近日，奧維睿沃發布了TV面板的價格快訊，6月份TV面板價格增勢放緩，甚至有的還保持持平，預計7月份TV面板價格大部分將停止上漲。
數據顯示，6月份32~43英寸面板的價格與前期保持持平;50、55英寸6月增長3美金;65、75英寸6月增長4美金。預計7月份32~55英寸價格將保持持平，不會出現上漲，65、75英寸7月漲幅3美金，漲幅進一步收窄。
奧維睿沃觀點，從需求端來看，全球電視終端的需求放緩，品牌廠商對未來市場的策略謹慎;從供應端來看，由于上游材料供應短缺并沒有改善、面板廠積極調整產品結構、年度歲修等多因素影響下，電視面板仍呈現結構性緊張態勢，但整體需求明顯放緩。
其實，自去年6月面板價格開啟上漲以來，截止到今年6月，TV面板價格上漲已經持續近一年之久。根據群智咨詢數據，截止一季度，32英寸累積漲幅高達1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸價格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸價格上漲30%-60%。
TV面板價格上漲的原因有很多，其中最主要的原因是需求旺盛。去年全球疫情肆虐，宅經濟由此火熱，居家休閑、辦公、娛樂催生了屏顯設備的需求，比如辦公用的PC、顯示器，上網課需要使用的平板、智能電視等，這些屏顯設備對面板的需求非常旺盛。
另外，原材料價格普遍上漲，數據顯示，涉及家電的上游主要原材料銅上漲38%、鋁上漲37%等，另外，稀土、鋁合金、不銹鋼等大宗原材料價格出現大幅度上漲。相關資料顯示，自去年4月到一季度以來累計增幅達到了30%~60%。
需求高漲以及原材料價格的上漲，共同推動了液晶面板的價格上漲，同時也導致了終端彩電價格的上漲。根據奧維運網數據，2021年618(21W22-W25，5.24-6.20)彩電線上銷量規模達265.5萬臺，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長25.7%。
量減額增已經成為彩電行業的常態。但是，隨著液晶面板價格的回落，智能電視降價有希望了嗎?
其實，對智能電視行業來說，隨著液晶面板價格的漲幅回暖，智能電視終端價格上漲將停止。比如到7月份，65英寸以下的液晶面板價格將持平，而65、75英寸漲幅回暖。終端彩電品牌的價格也將有所回暖。
但是，液晶面板的價格漲幅回暖或停止上漲，并不代表智能電視將迎來降價。首先，面板價格的波動傳導至終端還需要些時日，不過智能電視的上漲趨勢得以緩解;其次，智能電視的核心成本部件是面板，但是由于目前芯片短缺以及其他原材料價格上升，導致成本依然處在上漲的趨勢中。
另外，彩電行業或許要改變價格戰的策略，由價格戰向價值站轉型，彩電品牌的產品結構也紛紛轉向更具品質的中高端領域，在彩電價格上漲的推動下，紛紛轉戰高端、品質領域，擺脫價格戰的泥潭。
百姓家電網創始人楊帆認為：“雖然面板價格漲幅停止，但是智能電視并不一定迎來降價。因為彩電行業好不容易擺脫了價格戰，轉向品質戰，彩電品牌不會輕易再打價格戰。但是，隨著下半年銷量壓力的到來，彩電行業將引來一波價格下降的小調整。”
目前來看，7月終端整機價格將繼續上漲，特別是大尺寸產品。但是，隨著面板價格保持持平，這樣的狀態會保持一段時間，預計年底會迎來一波小幅降價。
