隨著第七次全國人口普查數據的發布，人口老齡化問題再次成為焦點。普查結果顯示，我國60歲及以上人口為2.6億人，在整體人口中的比重達到18.7%，與第六次人口普查(2010年)相比，增加了8640萬人，占比增加了5.4個百分點。其中，65歲及以上人口為1.9億人，10年間增加7181萬人，占總人口的比例由10年前的8.87%上升為13.5%，人口老齡化程度進一步加深。
毋庸置疑，人口老齡化對經濟社會發展的影響，對任何一個國家或地區來說，都是一個重大挑戰。但在挑戰的另一面，人口結構的變化中也蘊藏著一個巨大的“銀發市場”。一方面，老年人對消費、生活品質的追求和國家的進步是同步的，另一方面，老年人的人均可支配收入也在不斷上升，在這樣的前提下，老年的消費能力和消費意愿相比之前也會更高。
同樣，對于家電行業來說，圍繞著老年人的各種需求正在催生新的機遇，“銀發經濟”有望成為行業全新的增長點。
“銀發經濟”逐漸升溫，家電龍頭企業紛紛布局
事實上，“銀發經濟”并不是一個新鮮概念。早在很多年前，“銀發經濟”便頻繁被人提起。但是相比于“她/他經濟”、“單身經濟”、“懶人經濟”等在市場上頻頻引發一輪又一輪的消費新浪潮，“銀發經濟”并沒有引起太大的波瀾，家電企業針對這一細分市場的布局也可以說是微乎其微。
究其原因，主要是因為廠家擔心一旦做老年人的市場，推出老人家電、銀發產品，消費者就會認為品牌已經老化。因此，專門針對老年人開發的家電產品并不多，即使有這樣的產品，廠家往往也不敢大肆宣傳。
然而，這一現象在今年有所改變。今年“兩會”期間，如何讓老年人也過上智慧生活，成為熱議的話題。不僅政府相關部門把人口老齡化提上議事日程，家電行業的兩會代表也在提案或發言中，對老齡市場給予了高度重視。積極應對老齡化已列入國家戰略，而“銀發家電”龐大的市場潛力還有待挖掘。
海爾周云杰表示，海爾智慧家庭正在努力做適老化設計。不管洗衣機還是烤箱，都要操作更加簡便，比方說可以讓老人通過語音進行操作和設置;同時可以把產品的按鍵設計更大一點，方便老人一鍵操作。
美的集團則表示，已設置了銀發一族的研究中心，目前已經有部分產品推出市場。此外，美的還打造了老人專屬的主題技術實驗室，可為有老人的家庭定制智能家居方案和產品。如，針對老人肌膚的高溫殺菌抑菌的熱水器、銀離子殺菌的每頓一洗的洗碗機、低糖電飯煲、糖護士血糖儀等。不久后將推出更多專門針對銀發一族的系列智能家居產品。
基于對銀發群體使用空調的痛點洞察，格力也在今年5月8日推出了馨天翁長者空調，不僅為銀發群體定制了專屬運行算法，能夠根據年長者的身體情況，實現溫和制冷的效果，同時，還配置了制冷全程防直吹功能。此外，在防塵殺菌方面的配置以及空調遙控器的設計上也充分考慮到了老年人的需求和痛點，全方位照顧到老年人的空調使用體驗。
老年家電市場前景遼闊，“適老化”家電具備哪些特性?
在政府推動和龍頭企業的帶領下，相信未來還會有更多企業將針對老年家電市場進行投入和布局。而要想在銀發經濟中分得一杯羹，這需要企業深入研究老年人的生理特點和消費需求，為老年人提供真正滿足他們需要的家電產品。那么，適合老年人使用的家電產品應該具備哪些特性呢?企業在進行產品研發時或許可以從以下這幾方面著手：
一，便捷性。隨著年齡的增長，老年人的視力、手指靈活度等都會有所下降。面對如今功能越來越多樣化、集成化的智能家電，很多老人表示無從下手，比如：大尺寸液晶電視擺在面前，卻不知如何用遙控器切換平臺;新款微波爐有10多個按鍵，反倒連熱碗剩飯都要提心吊膽;全自動洗衣機十余項功能，多半只能當成擺設……
對此，企業應盡可能地讓傳統家電智能化產品簡化操作，如精簡遙控器上面的按鍵，降低操作難度，同時，也可以適當推出智能家電的簡化版，功能少一些，使用方便一些，讓老年人可以“一鍵通”。
二，健康性。受疫情影響，人們的生活習慣有了巨大的變化，防疫觀念的普及也培養起更多國人的健康家電消費意識，老年人同樣也不例外，在家電消費中，會更青睞那些帶有健康、清潔、殺菌、消毒、凈化等功能屬性的家電產品。
企業應在目前產品健康屬性的基礎上，針對老年人的需求進行產品細分和功能深化。比如，鑒于老年人普遍有高血壓、糖尿病等慢性疾病，美的推出的低糖電飯煲、祛脂電壓力鍋就很適合老年人的健康需求。
三，安全性。老年人由于記憶力減退，在使用家電產品尤其是廚電產品時，難免會因為忘記關火而引發安全事故。因此，針對老年市場的家電產品更要注重使用安全性。比如，擁有自動斷火功能的灶具，可避免忘記關灶具帶來的危害;配備煙霧感應系統的油煙機，當感應到煙霧濃度過大時，會自動報警提醒，從而確保老年用戶的烹飪安全。
綜上，適合老年人的家電的主要特性為便捷、健康、安全，其中安全、健康是老人選擇電器首要考慮的問題。隨著人口老齡化程度的不斷加深，老年群體也造就了潛在的巨大市場。未來，企業不僅要在產品上更加細化，在服務上也應更多地考慮到老年人的特點，提供更多的咨詢、講解等服務。
