當下，一說到“618”這樣的節(jié)點，消費者第一時間會想到“低價促銷”，而廠商為了迎合節(jié)日的氣氛，也會積極拿出“誠意”的價格來參與“促銷活動”。
例如在彩電市場當中，在2020年618期間就掀起史上最低一股的“低價風暴”。相信很多行業(yè)人士應(yīng)該還記得：在去年618的時候，市面上出現(xiàn)了50寸的價格不到千元、55寸最低價1199元、65寸甚至跌入到2000元以內(nèi)、而超大屏電視熱門75寸也有品牌打出不到3000元的超低價。
可以說，去年的618對于整個彩電行業(yè)在價格維度是呈現(xiàn)出“沒有最低、只有更低”的景象。時隔一年之后，一年一度的618大促剛剛落下大幕，那么今年的彩電市場還能出現(xiàn)去年超低價橫行的局面嗎?答案，不僅沒有，而且彩電均價相比去年同期漲價千元。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年618彩電線上銷量規(guī)模達265.5萬臺，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長25.7%。
從這個數(shù)據(jù)可以看到，今年618期間銷量不僅沒有好轉(zhuǎn)，甚至相比去年還有近兩成的下滑。有行業(yè)人士認為，出現(xiàn)這樣的情況，除了與當下彩電市場整體需求萎靡有關(guān)之外，還和彩電產(chǎn)品的價格持續(xù)上漲有關(guān)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年618彩電線上均價由同期的1968元，暴漲56.2%，達到3075元，相比去年漲幅超千元。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：由于今年彩電市場全面呈現(xiàn)一股“漲價”的趨勢——因為原材料價格的上漲和顯示面板供應(yīng)緊張，導(dǎo)致這些核心零部件的價格不斷“走高”，從而也讓液晶電視的終端價格不得不普漲。
在如此價格背景下，可以看到今年618期間除了極個別的廠商拿出一些特定的產(chǎn)品打出一波低價之外，大多數(shù)廠商由于自身“保利潤”壓力不減，能在產(chǎn)品價格上運作的空間有限。因此，可以看到今年618期間廠商們在促銷力度相對比較“保守”，如此帶來的市場結(jié)果是整體偏于“平靜”，并沒有和往年那般各家都競相“曬單各種第一”的局面。
不過，今年618彩電市場雖然由于漲價潮給銷量帶來壓力，但是從另外一個方面來看：持續(xù)性的漲價讓消費者的焦點逐漸回歸產(chǎn)品本身，讓高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品帶來更多的市場表現(xiàn)機會。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，高端大屏以及一批帶有新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計彩電產(chǎn)品在今年618期間在線上平臺繼續(xù)“小露鋒芒”。
其中，在大屏這個維度上，65吋以上大屏結(jié)構(gòu)比達38.1%，對比同期增長15.5個百分點。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端價格段成為市場競爭熱點。可以看到，幾乎所有廠商的市場的重心都傾斜到65+大屏的市場推廣和運作上，這也意味著未來市場得65+大屏者得“天下”。
此外，8K、miniled、OLED、激光電視、量子點電視等帶有高端技術(shù)屬性的彩電產(chǎn)品也在今年618“積極向上”破局。
例如，8K電視占比達到0.2%、miniLED占比0.2%、OLED占比0.4%、激光電視占比為0.2以及量子點占比高達2.9%。雖然這些帶有高端屬性顯示技術(shù)的產(chǎn)品在整體占比還不高，但是注重“價格牌”的618節(jié)點，卻相比去年同期有了倍數(shù)的增長，這說明消費者把“追求品質(zhì)消費”成為更為關(guān)鍵的購買理由，價格已經(jīng)不再是消費者高端產(chǎn)品定義的唯一要素，取而代之的是技術(shù)、品質(zhì)和功能的提升。
另外，今年從今年上半年彩電廠商們在新品的動作力度上來看，沖高求新是大家的共性之選。目前幾乎所有主流彩電企業(yè)紛紛推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品，這都希望轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，帶動整個彩電市場過去的價格戰(zhàn)演變成價值品質(zhì)的的競爭和較量。同時，AIoT時代下，智能大屏生態(tài)也成為廠商布局的重點。從中可以明顯透視出一個事實：發(fā)力高附加值產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)共同的選擇。
總之，2021年618市場，沒有低價“護佑”的銷量，但是卻有“逆境下”高端大屏突圍的新成就。在彩電市場整體銷量同比“下滑”2成背景下，銷售額攀高25%。高端產(chǎn)品占比大幅提升，大尺寸為標志的新技術(shù)產(chǎn)品更受歡迎。面對如此局面況，彩電廠商接下來的路徑已經(jīng)非常明確：那就是打技術(shù)戰(zhàn)、高端致勝!相信，經(jīng)過這一輪市場洗禮，彩電行業(yè)的發(fā)展格局也必然煥然一新。已經(jīng)升級的高端消費、大屏熱潮正在決定未來品牌的行業(yè)地位。
