在去年，受新冠肺炎疫情的影響，家電行業(yè)遭遇沖擊，絕大部分品類呈現(xiàn)出深度下滑。隨著市場的逐步復(fù)蘇以及去年低基數(shù)的背景下，今年大部分家電品類紛紛呈現(xiàn)出“不俗”的增長，但這增長之中或多或少的存在一些水分。
而清潔電器卻是在2020年為數(shù)不多的保持高增長的家電品類，且在今年繼續(xù)延續(xù)了迅猛的增長勢頭。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)清潔電器市場規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，同比增長20%達(dá)到240億。截至2021年5月份，國內(nèi)清潔電器全渠道銷售額已達(dá)81.3億元，同比增長30.6%，其中線上76.4億元，同比增長31.0%;線下4.85億元，同比增長24.3%。
值得注意的是，清潔電器目前在我國市場的家庭普及率仍處于較低水平。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2020年清潔電器在我國家庭的普及率也僅為33.8%，而這和日本的96.0%、美國的94.3%等發(fā)達(dá)國家相比，仍有較大市場提升空間。
隨著清潔電器品類的持續(xù)火爆，帶動(dòng)了一批清潔電器企業(yè)業(yè)績的迅猛增長。從各上市公司的業(yè)績報(bào)告來看，科沃斯一季度營收22.2億元，同比增長131%，歸母凈利潤3.3億元，同比增長726.6%;石頭科技一季度營收11.12億元，同比增長82.01%，凈利潤3.15億元，同比增長150.81%;小家電企業(yè)九陽股也通過旗下Shark品牌，積極拓展蒸汽拖把、洗地機(jī)等清潔電器業(yè)務(wù)。
從細(xì)分品類看，又以掃地機(jī)器人和洗地機(jī)產(chǎn)品的市場增速最為明顯。其中，掃地機(jī)器人繼續(xù)保持第一大細(xì)分品類的優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，掃地機(jī)器人線上線下市場規(guī)模分別同比增長為26%和32%。
在剛剛過去的618年中大促活動(dòng)中，根據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人預(yù)售訂單額增長400%，其中吸拖一體掃地機(jī)器人占比超過70%;在大促首日6月1日的成交額同比超200%，其中吸拖一體的機(jī)型成交額同比增長超5倍。另外，根據(jù)來自天貓的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自今年二季度以來，受益于高客單價(jià)的消費(fèi)需求拉動(dòng)，掃地機(jī)器人銷售額同比增長超過六成。
而洗地機(jī)，則可以稱為是清潔電器細(xì)分品類的最大黑馬。去年在疫情之下，洗地機(jī)產(chǎn)品的線上和線下銷售額同比就分別增長了1885%和4632%。而今年，洗地機(jī)增長勢頭依舊，截止5月底，洗地機(jī)銷售規(guī)模已經(jīng)接近去年全年，預(yù)計(jì)到今年年底，洗地機(jī)單品類的市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到48億左右。
據(jù)了解，洗地機(jī)產(chǎn)品之所以一經(jīng)推出就受到廣大中國消費(fèi)者的青睞和追捧，是得益于它功能的集成化以及場景的適應(yīng)性，較傳統(tǒng)清潔電器更佳。在功能層面，洗地機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自清潔、大容量水箱、長續(xù)航時(shí)間、低噪音等，并開始逐步向細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，如針對家人健康，產(chǎn)品采用抑菌材質(zhì)，同時(shí)增加殺菌功能，針對沙發(fā)底下、墻角等特殊場景，開發(fā)出適應(yīng)性產(chǎn)品，達(dá)到更好的清潔效果等等。
總的來看，在洗地機(jī)和掃地機(jī)器人的拉動(dòng)下，未來清潔電器市場仍將延續(xù)高速增長。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年清潔電器市場總規(guī)模有望突破300億元。
