凈化頂墻、頂墻一體、頂墻定制、堅固頂墻……2021年5月底，當吊頂行業還在集成吊頂中摸索之時，在上海舉行的中國國際廚衛展和在嘉興舉辦的第七屆國際集成吊頂產業博覽會上，頂墻忽然成為熱詞，友邦、奧普、今頂、美爾凱特、頂善美、鼎美等吊頂企業爭相加入頂墻競爭的序列。吊頂企業做墻面，新賽道還是死胡同?
現象：吊頂企業齊推頂墻
在全屋定制的大趨勢下，不少吊頂品牌另辟蹊徑，把目光放在高端頂墻定制上。
“滿足一切需求，定制更多可能。”在2021第七屆國際集成吊頂產業博覽會上，頂善美攜萬象臻品館亮相，成為眾多參觀者的打卡地。在頂善美展廳，集成了全屋吊頂、智能電器、背景墻面、陽臺定制四大品類，頂善美帶著全新的頂墻產品，將“凈化吊頂”的品牌定位升格為“凈化頂墻”。
頂善美推“凈化頂墻”，集成全屋吊頂、智能電器、背景墻面、陽臺定制四大品類
與頂善美同屬嘉興品牌的鼎美推出無膠大板與木泥蜂巢板，強調頂墻集成的新理念。無膠大板以“無膠熔合”“防腐背涂”“塔橋結構”三大特色多重規格，符合當今輕奢極簡等主流家裝設計風格，而且可應用于更多的工裝領域;木泥蜂巢板采用蜂巢孔型設計，環保木泥材，雙層隔音保溫倉，一塊蜂巢板的隔音效果相當于20cm厚的混凝土墻面，鼎美蜂巢板不僅可以隔音降噪，還能保溫降熱，能夠滿足更多消費者的家裝需求。
鼎美強調頂墻集成，主推無膠大板和蜂窩板
與頂善美和鼎美不同，來自北京的品牌金盾頂美突出堅固的頂墻特點，首次將“堅固頂墻”加到品牌的后綴中。“為用戶提供更好的頂墻整體解決方案”，金盾頂美在此次展會中加大招商力度，打出“開業=回本”、品牌加盟三大優勢等優惠招商條件。
金盾頂美突出堅固的頂墻特點
此外，友邦、奧普和法獅龍三大吊頂上市公司都在向墻面發力。友邦吊頂創新式地將展館打造為“數字場景體驗中心”，首次推出產品“云展示”，體驗者可以通過電子屏沉浸式體驗萬套頂墻搭配方案;奧普推出多功能生活墻，融合MAX+大板系列及全屋智能燈光系統等核心產品，為消費者打造更智能的集成家居空間;法獅龍也攜全線廚衛頂墻產品以及新品電器亮相上海廚衛展。
拓展：從賣產品到賣空間
從吊頂到頂墻，不僅僅是產品品類的增加，更是空間的延伸。
“廚房空調的優勢在哪兒”“怎么解決油煙問題”……在美爾凱特展廳中，一位年輕觀展者拋出的種種問題，讓周邊參觀人不自覺地圍了過來。品牌顧問仰著頭指著出風口，耐心地回答這個被問了很多遍的問題，“出風口開啟時是不會有油煙進來，關閉時它會閉合，旁邊的口有專用的隔離油煙的濾網，可以過濾油煙。”這正是美爾凱特全新發布的第三代天靜&冷魔方廚房專用空調所展現的冰山一角，美爾凱特以廚房冷空調和浴室暖空調為入口，將產品從廚衛、陽臺、客餐廳四大空間產品延伸至空間整體方案。
以廚房冷空調和浴室暖空調為入口，美爾凱特從賣產品到賣空間
“美爾凱特一直向外界輸出的不是單一性產品，而是以板材為基礎單元的承載體，承載具有功能性且能激活空間魅力的電器，用空間構建更理想的生活方案，讓居住體驗更舒適高效。”美爾凱特總經理沈業勇向北京商報記者表示，當吊頂企業都在向頂墻一體延伸，拓展全屋定制之時，美爾凱特并不跟風，而是專注冷暖科技空間，做美廚房、衛生間、客餐廳。
與美爾凱特做電器的基因相反，來斯奧頂墻硬裝產品與顧家旗下MR.KU軟裝產品有機結合，推出2021新品HOME系列，以天然、原生態的自然元素為靈感源泉，將自然的肌理、色彩植入產品與空間。
今頂則是躍出頂墻的范疇，推出全屋定制的解決方案。展會現場，今頂以意式輕奢客廳整體場景為設計亮點，展出包括頂墻門柜在內的一系列新產品，將大板吊頂、墻面、柜體、隱形門等產品很好地融入到場景中，通過整體感官、燈光、線條、軟裝等一系列元素，去體現材質本身的美感，整體風格更為高端。
“幾年來，今頂一直在關注終端市場的需求變化，我們發現用戶購買墻面產品時，他們不單單是要買墻板，更需要的是墻面裝修的解決方案，包含收納功能、裝飾功能，以及風格化元素在內的解決方案。”在今頂董事長周建成看來，集成吊頂也好，集成墻面也好，都是為了給用戶提供更舒適的生活，“我們將品牌定位為‘今頂頂墻生活專家’，我們的產品開發也是圍繞這個定位開展的。今頂未來的研發方向，就是要找到不僅能夠滿足裝飾美感的需求，還要深入分析用戶的生活習慣與不同空間的產品適用屬性，做到好看又好用。”
分析：新賽道還是死胡同？
業績增長、行業競爭加劇雙重壓力下，墻面是否會成為吊頂企業的新賽道?業內分析人士認為，吊頂企業做墻面不一定能獲得發展，甚至還有可能走進一個死胡同，最終能否成功，關鍵還是要看市場是否認可。
與瓷磚行業幾千億的市場規模來說，頂墻行業的體量并不算大。據不完全統計，2020年天花吊頂產能4.5億平方米，實際產量2.97億平方米，出口約12.75億元，實現產值約322億元;集成墻面產能6億平方米，實際產量3.3億平方米，出口約9.5億元，實現產值約300億元。吊頂和墻面產值相加，也不過600多億元。但是2020年頂墻行業從業企業有1880余家，其中全國規模以上企業440家，處于“僧多粥少”的局面。
從吊頂向墻面延伸，能拓寬品類、擴大產值，而且對企業來說跨度并不算大。如鼎美在吊頂中使用無膠大板，在墻面中使用木泥蜂巢板，都屬于大板的范疇。頂墻產品具有智能化、個性化、一體化，以及注重綠色環保的特點，集成吊頂和集成墻面的集成組合，讓產品的適用空間一下子突破了原有的局限，通過頂墻一體呈現出客餐廳、廚衛、臥室、書房等一個個空間，給消費者更多生活的想象。
整裝趨勢下，頂墻產品在公裝領域也處于上升勢頭。據統計，2020年，在雄安新區建設和各大酒店、醫院、門店、寫字樓等場所都出現大量頂墻集成產品，同比增長約30%。
但友邦吊頂副總經理吳偉江認為，吊頂和墻面屬于不同品類，不能簡單地混在一起。在品牌上，友邦將吊頂和墻面兩個品類區分開來，前者用“友邦”，主打集成吊頂，后者用“友邦筑家”，主打集成墻面，未來兩個品類可能開設獨立的店面。
友邦將墻面與吊頂品牌區分開，主打“友邦筑家”功能背景墻
吳偉江表示，吊頂企業做墻面有很大優勢，但也仍存在挑戰，“一是用戶的需求不光是裝飾，更重要的是墻面的功能，比如收納、燈光等各種墻面功能，這就考驗吊頂企業做好這些功能的能力;二是用戶消費能不能從頂延伸到墻，取決于我們行業能否通過產品迭代創新，將集成裝配式的客廳吊頂替代傳統石膏吊頂變成主流解決方案”。
上述分析人士表示，“不管怎么說，吊頂企業走頂墻一體這條路，或使傳統石膏吊頂失去主流位置，集成吊頂將成為新趨勢，如果集成吊頂能夠占領客廳、臥室空間，同時發力墻面市場，那么吊頂企業未來還會有很大的增長空間。”
北京商報記者 趙述評 孔文燮
