“大量縣鄉區域的用戶首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀、無人機等商品”、“縣域農村美妝、數碼產品的成交額增長要高于線上全部用戶的消費增速”、“智能手表、手環、電動按摩椅等智能健康設備銷量同比大幅增長”......
日前人民網研究院正式發布《2020年縣鄉消費研究報告》(以下簡稱《報告》)，指出縣鄉消費市場是我國國內消費市場的重要組成部分，也被視為拉動消費增長的潛力巨大的“新藍海”。挖掘和釋放縣鄉消費潛力，進一步提升縣鄉消費水平，把擴大消費同改善人民生活品質、更好滿足日益增長的美好生活需要結合起來，具有重大意義。
有需求就有產品。乘著這股消費升級東風，越來越多智能化產品走進縣鄉家庭。有關調查數據顯示，比例為15%的縣鄉地區調查對象在2021年春節期間購買了智能穿戴產品，8%購買了掃地機器人，進一步提示縣鄉人群消費升級趨勢。對此，掃地機器人行業領軍企業石頭科技董事長兼CEO昌敬對在接受本報記者采訪時表示，國內市場是一個非常重要的市場，目前三四線還屬于空白市場，開發潛力巨大。
事實上，以智能掃地機器人、投影儀等為代表的新興智能家居產品在下沉市場滲透率的穩步增長，恰好反映出縣鄉消費升級的新趨勢。而這很大程度上得益于消費網絡建設，提升了縣鄉市場發展動能。據悉，石頭掃地機器人超90%訂單在線上成交，縣鄉消費網絡的搭建必然對企業未來打開縣鄉市場提供重大利好。
另一方面，《報告》指出，縣鄉消費需求仍有“瓶頸”：消費品類不足，且商品質量問題成為制約縣鄉消費發展的主要問題之一。因此，縣鄉消費“升級提檔”，如何解決這一問題成為關鍵。當前縣鄉地區消費者在購買商品時，性價比仍是首先參考的因素。有關調查數據顯示，縣鄉地區調查對象在網購商品時最看中“經濟實惠”，占比達67%;其次為“質量和功能好”，占比為23%。在昌敬規劃中，未來幾年石頭科技會聚焦在提供更好的產品以及品牌的建設上，通過營銷和產品一起發力，逐步往下沉市場去滲透。
在石頭科技看來，無論一二線還是三四線城市，未來智能家居行業的核心競爭力一定是產品力，以及由產品力創造的用戶價值。以掃地機器人產品為例，這不僅是單一的硬件技術較量，背后還有先進算法的博弈，各類路徑規劃與深度清潔解決方案，是AI、定位系統、大數據間的全面戰爭。從LDS激光雷達到SLAM算法，從3D算法系統到AI雙目視覺，高度重視研發的石頭科技已經手握多項核心技術，智能算法含金量高，技術護城河極其深厚。
總體來看，隨著收入持續穩定增長，消費環境持續改善，消費便利化程度提高以及消費觀念的更新，縣鄉居民總體的消費意愿越來越強，消費需求不斷釋放，消費結構逐漸升級，相關消費市場呈現出廣闊的發展空間。作為消費升級浪潮的核心陣地，智能家居行業必然迎來新一輪爆發。
