逃離家電業(yè)，這已成為最近兩年來家電行業(yè)內部存在于很多市場營銷人員之間的熱門話題。因為“人人都想逃離家電業(yè)”，但人人都在困惑“不干家電了又能干什么”。

AWE2021上海歸來后，不少家電廠商的人士再次發(fā)出了新的感嘆：現(xiàn)在逃離家電業(yè)，已經(jīng)晚了1、2年了。如果還能選擇，前2年一定會選擇新的行業(yè)，開始新的事業(yè)，才是最明智的選擇。

讓很多家電廠商的市場營銷人員，感覺家電產業(yè)沒有前景的原因。其實并不復雜：一是，家電早就是一個成熟的行業(yè)，其投機的空間和投資的門檻都在成倍增長，基本上屬于大企業(yè)、大資本、大巨頭在主導、發(fā)展和稱霸。讓數(shù)量眾多的家電廠商沒有了投機和自我發(fā)揮的更多空間。

二是，很多家電營銷人員在經(jīng)歷10年前的市場和消費高速、快速，甚至是野蠻增長之后，如今在經(jīng)歷了最近三四年來的市場低迷和產業(yè)調整轉型，普遍會面臨不適應、甚至難以接受的局面。在這種情況下，很多家電人總想著去尋找隱藏更多增長機會和自主發(fā)展空間的行業(yè)。

三是，最近三年以來整個家電行業(yè)的產品硬件創(chuàng)新已經(jīng)停滯，甚至可以說觸碰到了“天花板”。導致很多家電廠商要么只能炒作產品的技術概念，要么只能追求產品的套系化、場景化商業(yè)機會，要么就是尋找跨界合作的生態(tài)機會。圍繞家電硬件基礎的創(chuàng)新困頓，讓很多家電營銷人員都沒有了信心和斗志，甚至有點灰心。

那么，面對這么多人想著“逃離”家電業(yè)，離開家電行業(yè)的人們又能干什么呢?家電圈梳理后發(fā)現(xiàn)，有一個共同的特點：都在逃離家電這種標準品，從而選擇去擁抱非標準品，比如建材、家居等行業(yè)，以及新能源等產業(yè)，都成為逃離家電行業(yè)之后的新去處。

從家具、瓷磚等建材行業(yè)，到鍋具、炊具等五金行業(yè)，還有近年來突然火起來的集成灶行業(yè)，如今都已經(jīng)成為很多家電人“下一站”爭戰(zhàn)的熱土。這也進一步帶動了家電行業(yè)一系列標準化、規(guī)范化的手段和方法，在這些新興行業(yè)領域落地的重要策略和方向。

目前來看，家電圈認為，逃離家電業(yè)或許只是一陣風、一場雨，主要還是這個產業(yè)沒有了更多投機的空間，沒有了低門檻創(chuàng)新的機會，所以也就無法容納更多人和團隊;而離開家電的人，應該也只有兩大類：一類是尋找更多挑戰(zhàn)和機會者;另一類尋找更多投機空間者;而選擇混日子的人，應該不會輕易遠離家電業(yè)。

關鍵詞： 家電業(yè)