市場成熟飽和、用戶需求升級、重大技術革新，以及今年疫情影響的聚合沖擊之下，中國家電行業正在迎來近10年來的最大變局。
2020年，中國家電業迎來最糟糕的開局，中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年第一季度以38.5%的降幅大規模收縮，盡管后期隨著疫情的恢復而逐季反彈，但第一季度造成的影響，也足以讓不少企業作出營收下降的預期。2020年全年，中國家電市場零售額規模達到8333億元，同比下降6.5%。
然而，越是到危機緊迫的時刻，越是能夠考驗一家企業的實力。3月25日，創維集團發布2020年財報，報告顯示創維集團實現營業收入400.93億元人民幣，同比增長7.6%。毛利71.64億元，毛利率為17.9%;未扣除及已扣除不具控制力權益之本期未經審核利潤額分別為人民幣21.80億元及人民幣18.35億元。
險勝到完勝
早前不少上市公司公布了2020年度的業績快報，雖然不少企業在疫情的影響下出現營收下滑的情況，但通過成本控制，提升毛利率等方式，使利潤得到增長。然而，只有創維集團等少數企業，實現的營業收入和凈利潤的正增長。相比起利潤的增長，營收和利潤雙雙增長，在2020年顯得更不容易，也更有質量。
2020年，全球的企業都面臨著一樣糟糕的開局，不管是否及時給出了相應的防御措施，在疫情嚴重沖擊了線下消費的背景下，企業第一季度的營業收入都會面臨下滑。對于創維集團來說，更是打亂了早在2019年就設定好了的2020年發展規劃。
按原計劃，創維將在2020年加大對海外的投資力度，將在東南亞、非洲、中東和歐洲等地建立基地，以應對供應鏈問題和貿易壁壘問題。然而疫情的來臨一度中斷了計劃的執行，但是創維集團在面臨始料未及的境況時，采取了果斷的做法，決定適應環境，并做出改變。
既然不能面對面地交流，那么就將合作溝通的過程轉移到線上。以視頻見長的創維迅速完善了已經有技術儲備的遠程視頻會議系統，并通過遠程溝通與合作伙伴達成共識。在中國地區完成生產，以滿足國外的需求，并由雙方共同承擔關稅、物流等增加的成本。
這個舉動直接影響了二、三季度的營收成績。
第二季度，在中國有效的疫情防控措施之下，中國的疫情被迅速消滅，然而疫情的全球性流行趨勢也開始顯現。中國地區生產生活秩序迅速恢復，而海外則陷入癱瘓狀態。這為中國制造企業帶來了機遇。由于在疫情期間與海外合作伙伴達成了合作共識，同時，創維集團對經濟形勢作出非常精準的判斷讓創維集團的海外業務在此時得到加速。
第二季度和第三季度，由于海外疫情迅速擴散，海外開工不足，中國地區出口大面積上升，同時疫情期間宅經濟崛起，電視相關需求提升，為創維集團的海外發展帶來的機遇。財報顯示，創維集團海外彩電出貨量在2020年第二和第三季度分別同比增長19%和99%。
商業形勢的動蕩特別考驗一家企業的戰略水平，是攻是守，還是攻中帶守，都很可能影響一家企業在危機時的經營狀態。而創維顯然是攻守兼備的，盡管創維在“一三三四”戰略下已經形成了以多媒體業務、智能系統技術業務、智能電器業務、現代服務業四大板塊，但在危機來臨時，優勢業務將會成為企業的重要支柱。多媒體業務為集團貢獻61.3%的營業額，2020年，創維集團的多媒體業務實現營業收入245.71億元，同比增長14.3%。
因此，創維2020年采取的措施是堅守核心陣地——彩電。彩電作為創維的老戰場，如今是一個難以增長的市場，在疫情期間更能體現出來，中金公司研報指出，2020年中國大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬臺，同比下降10.7%。而創維集團卻仍然實現了710余萬臺的銷售成績。這得益于創維集團在彩電業務上執行的高端化戰略。
技術產品高端化戰略成功實施
不管在任何行業，企業邁向高端陣列的途徑只有一條——技術。
當前，正處于顯示技術蓬勃發展的時期，OLED、Mini LED、8K等技術快速演進至落地階段，打響了彩電企業的“升級變革戰”。奧維云網預測，今年國內市場OLED、miniLED電視以及8K電視等多類帶有高端屬性產品的市場需求將翻倍增長。其中，8K電視將進入發展周期，市場規模達到30萬臺;OLED電視穩步推進，市場規模增長至30萬臺;Mini LED也將進入市場，2021年市場規模有望達到25萬臺。
OLED電視作為高端電視市場的主要代表，創維電視完成了由入局者到引領者的轉變，從銷售數據來看，創維2020年1-12月OLED市場占有率已經達到42.5%同比上升2.9個百分點。
創維并沒有把高端戰略全部押注在OLED電視上，自2020年以來，創維提出了“5G+8K”一站式定制化解決方案，通過OLED+8K的組合拳打開高端消費市場的大門。在8K布局上，創維逐漸形成了從內容生產端到播放終端的產業鏈，助力5G+8K應用場景的落地。
在終端層面，創維已經發布了Q91、Q71系列8K電視，未來即將完成旗艦、高、中、主流全系量產布局，涵蓋OLED、Mini/Micro-LED等技術方向，滿足不同消費者的使用需求。戶外大屏也將成為創維5G+8K產業鏈布局新增一個重點的終端，助力產業鏈完善。
創維集團的高端化戰略是否靈驗，將會在2021年得到驗證，雖然2021年開始疫情影響將會逐漸消散，但另一個危機正在來襲。從2020年下半年開始，液晶面板行業開啟了十年未見的漲價長周期，到了今年第一季度，上漲曲線依然堅挺，并可能貫穿第二季度。
除了面板自身供不應求導致的漲價之外，液晶面板必須的芯片零部件也處于短缺狀態，2021年的面板漲價潮可能持續不短的時間。液晶面板價格和OLED之間的價格差縮小，將會導致OLED電視出貨量提升，預計今年OLED電視的出貨量將會大幅增長72%，達676萬臺，成為今年品牌布局高端產品的優先選擇。而早早開始通過OLED電視實行高端化戰略的創維將會成為受益者。
創維的彩電業務在2021年值得期待。
酷開科技加速成長為創維業績增長第二極
當前，創維旗下擁有創維集團、創維數字兩家上市公司，而估值百億的獨角獸酷開網絡也在近期開啟了IPO流程。2月18日，根據深圳市監管局披露信息顯示，酷開科技擬首次公開發行股票，并在境內證券交易所上市。
據了解，酷開科技在2020年底完成股份制改革，由深圳市酷開網絡科技有限公司，變更為深圳市酷開網絡科技股份有限公司(簡稱“酷開科技”)，注冊資本增至3.6億元。天眼查APP顯示，這個成立于2006年的公司，用15年的時間，從互聯網電視終端商，一步步蛻變為運營服務技術平臺。酷開科技還陸續獲得了來自愛奇藝、騰訊、百度的投資入股，市場估值95.909億元，成為OTT行業首家估值近百億的獨角獸公司。
作為創維旗下的明日之星，酷開科技在2020年也成為了創維集團業績的主要貢獻者之一。2020年在疫情的影響下，宅經濟持續走俏，帶動了酷開系統業績的大幅增長。財報顯示，酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端超過6500萬臺，是OTT行業的頭部玩家。在2020年為創維集團貢獻營業收入10.56億元，同比增長27.8%。
結語
創維所處行業進入下行周期，導致投資機構普遍不看好創維的業績，然而2020年的財報卻展現了創維作為一家朝氣蓬勃的企業所擁有的韌性和潛力。業內人士認為，目前創維集團是被低估的。根據2020年財報最新數據估算，創維集團的股票市盈率僅有4倍，和普通上市公司15倍到20倍的市盈率存在明顯的差距，更不用說26倍市盈率的同行小米。業內人士判斷，創維集團被嚴重低估，伴隨著公司業績持續向好，價值酷開即將分拆上市，未來創維集團股價將會有較大的上升空間。
