3月份原本是家電消費淡季，隨著原材料成本一路上漲，家電企業卻是蜂擁提價。不過，對于“家電雙雄”格力電器、美的集團咬得最緊的空調領域，兩家卻始終未能官宣漲價，從而引發一場提價“羅生門”。
提價潮涌
狂奔的原材料價格，讓家電行業備受關注。根據產業信息網數據顯示，生產空調、冰箱以及洗衣機的主要原料為銅、鋁等有色金屬以及鋼材、塑料。華創證券家電行業分析師秦一超統計，2020年二季度至今，空調、冰箱、洗衣機成本指數已分別增長約39.1%、37.3%、34.2%。相關數據顯示，2月以來，銅價更是急升17%，創下2016年11月以來最大月度漲幅。
原材料價格提升，直接導致家電產品成本壓力增加，對企業正常經營計劃造成擾動。2月28日，合肥美的電冰箱有限公司發布漲價通知函，稱因原材料持續上漲，決定自3月1日起，對美的冰箱產品價格體系上調10%至15%。這也是2021年第一家宣布漲價的家電企業。去年以來，奧克斯、志高、海爾、海信等品牌均已上調了部分產品價格。尤其，TCL的漲價通知已于1月15日生效，旗下冰箱、洗衣機和冷柜等漲價5%-15%，在競爭激烈的家電市場實屬罕見。
至于業內人士普遍認為“上漲幾率不大”的電視機行業，根據witsview數據，2020年5-12月份，32英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸液晶電視面板價格漲幅分別為97%、54%、63%、59%、36%，截至2021年2月下旬，前述尺寸液晶電視面板價格較2020年12月再度上漲8%、6%、3%、7%、7%。這也意味，如果2021年面板價格持續上漲，電視機漲價也是箭在弦上。
漲價“羅生門”
值得一提的是，雖然美的集團扣響了冰箱提價的發令槍，在與格力電器抗衡的空調領域卻未有行動。
近日，格力電器董事長董明珠談到空調漲價問題，也表示，“漲價原因是因為近期銅價在上漲，但不是長期的，格力堅持不漲價，但如果銅價繼續上漲，就要視情況而定了，不要把這個馬上轉移給消費者。”
不過，市場開始流傳格力電器旗下安徽區域的營銷管理服務公司——安徽盛世欣興格力貿易有限公司下發的一份漲價通知。該通知稱，因大宗材料價格持續上漲，空調制造成本持續走高，接珠海總部通知，自3月16日起，將執行新的供價體系。據悉上調標準為掛機200-300元，柜機300-500元。但格力電器相關人士回應：“我們目前還是按照原來的價格政策，沒有漲價。”
雖然家電企業沒有正式官宣，但行業整體價格上揚是不爭事實。根據奧維云網監測數據顯示，截至2020年12月，線上市場中，彩電均價同比上漲27%;空調均價同比上升19.3%。相較去年同期，2021年1月白電均價持續上漲，其中，冰箱和洗衣機線上線下均價漲幅均超過10%，空調線下均價漲幅較小僅有3.4%、線上均價漲幅達14.1%。
記者也發現，每年3月都是家電商戰的爆發期，但今年線上的優惠促銷活動略顯冷清，至于線下，一些家電賣場則打出了“漲價前的最后一跌”口號。
“不動”的底氣
雖然原料上漲壓力懸頂，龍頭企業對于官宣漲價仍然謹慎。
中金公司最新研報指出，家電行業具有靈活的價格機制，例如提高低端促銷機型價格，防止虧損;推新款機型，實現產品結構升級;高端機型減少促銷力度，變相提價等。歷史上企業毛利率通常會滯后1-2個季度受到原材料上漲的壓力，但空調龍頭企業通常具有更強的成本轉嫁能力，基本維持凈利率穩定。
在華創證券秦一超看來，即便家電產品漲價，終端價格漲幅也基本小于成本漲幅，因為家電企業、經銷商、終端消費者三方將共同承擔成本上漲。此外，在原材料價格回落階段，家電價格并未同步回調。比如，在2012-2015年、2019年期間，成本價格走低，空調均價持平略升，冰箱、洗衣機均價甚至大幅提高。這也從側面印證了企業將成本轉嫁至終端是長期性的，待成本回落后家電企業能夠長期享受利潤溢價空間。
線顯示，受成本大幅上漲因素壓制，去年12月后格力電器股價從70元墜落，最新跌幅達到13%，而春節后美的集團跌幅更是高至25%。
