奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年，中國彩電市場零售量為4450萬臺，同比下降9.1%;零售額為1209億元，同比下降11.7%。經過多年的快速發展，我國彩電行業已經進入存量時代，從2017年開始，我國彩電行業出現了連續三年的“量額”齊跌。

存量時代下，我國彩電行業的需求動力也在發生著變化。過去的彩電市場增長來自新增需求，在經過60多年的發展，我國彩電行業的需求動力已經從增長市場的新增需求和二次購買需求向存量市場的更新換代需求轉變。

也就是說需求增長來自換新和二次購買，換新和二次購買需求的增多也成為督促彩電行業提升自身品質的動力。一直以來，彩電行業是一個高度同質化的行業，產品形態大多相似，屏幕相似度高，硬件配置幾乎沒有太多發揮的空間，實現差異化是難上加難。

潛意識里，消費者的換新和二次購買需求肯定會與以前購買的電視進行比較，正是明白這一點，所以彩電品牌以及整個行業都在探索彩電的發展，希望通過技術創新、應用創新以及人工智能升級，來突破彩電行業的增長困局。

相比以前的電視，現在的電視更加智能。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年，中國彩電市場人工智能電視市場份額為67.5%，較去年同期增長了14.3個百分點;遠場語音電視市場份額為26.9%，較上年同期增長了15.1個百分點;社交電視市場份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個百分點。

但是，消費者在換新或二次購買電視的時候，那些是影響消費者購買電視的主要因素呢?

根據奧維云網(AVC)線上消費者調研數據顯示，31.6%的消費者認為價格是影響其購買的主因;其次是品牌因素，占比為25.6%;與產品相關的尺寸、外觀、功能等因素占比為23.9%。

價格占首位，這是毋庸置疑的。自液晶渠道CRT以來，液晶電視迎來長達多年的統治地位，而且隨著液晶面板的供應充足，產能過剩，面板價格迎來長期的價格下行，智能電視的價格也進一步下探，加上電視同質化的嚴重的特點，消費者在選購智能電視的時候，首先考慮價格因素。

彩電品牌也深知要想獲得更多的市場份額、銷量，價格戰是非常簡單直接的方式。

其次，品牌因素。近年來，彩電品牌出現了“洗牌”的現象，互聯網電視品牌的曇花一現帶亂了彩電行業原有的格局，傳統智能電視品牌也出現了震動，銷量進一步向TOP前幾的品牌靠齊。目前，TOP品牌集中度進一步向頂端聚集，一些中小品牌的生存空間進一步壓縮。

消費者在選購電視產品的時候，除了價格之外，最先考慮的還是品牌，只有品牌實力強勁，產品實力就會越強力，因為銷售、投入、產出這是一個循環，健康良性的循環總會帶來令人驚喜的品牌效應和產品效應。

奧維云網最新報告顯示，彩電市場消費向頭部品牌集中的跡象越來越明顯，前五強占比達到66%，牢牢將市場掌握在自己手中。

奧維云網(AVC)預計，2021年中國彩電市場需求將處于盤整期，零售量將達到4396萬臺，同比下降1.2%，雖然預期下降，但是這對處在存量時代的彩電市場，還是能夠接受。另外，隨著液晶面板價格回暖，價格戰有所改善，奧維云網預計零售額有望達到1311億元，同比增長8.4%。

關鍵詞： 彩電需求