經(jīng)歷兩周的沉寂,第43周冰箱市場迎來了3位數(shù)增長。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,第43周冰箱市場環(huán)比零售額增長222%,零售量增長168.7%。其中高端冰箱、健康冰箱份額不斷擴(kuò)增,更有多款相關(guān)產(chǎn)品登上暢銷榜。

冰箱市場 3位數(shù)增長，高端、健康冰箱貢獻(xiàn)度高

當(dāng)下,用戶更傾向于為健康買單,大容量、健康冰箱成為熱賣款。市場數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了這點:10000元以上價格段冰箱份額增長6%;暢銷榜TOP20中,有14款為超過450L的大容量冰箱,且大多提供健康保鮮方案。

此外,TOP20榜單依然與TOP3品牌緊密相關(guān)。其中,份額占比41.6%的海爾,在TOP20中占14席,并憑借搭載了全空間保鮮科技的501L大容量冰箱占據(jù)暢銷榜首位;美的反超容聲,份額占比為13.6%、10.2%,并各有2款冰箱入圍TOP20。

健康需求 促使科技、場景再進(jìn)化

保鮮期限、營養(yǎng)留存……隨著消費者對健康的關(guān)注,健康方案成為冰箱品牌的發(fā)力點。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,海爾冰箱以全空間保鮮科技刷新保鮮上限,在15天保鮮的同時鎖住營養(yǎng),可實現(xiàn)“果蔬存15天水潤新鮮,肉類/海鮮存30天一級鮮度”。

美的、容聲也各有千秋。美的微晶科技可使肉類達(dá)到“一周長效保鮮、營養(yǎng)不流失”;容聲冰箱主打?qū)⒐?ldquo;放在冰箱里,繼續(xù)長7天”的養(yǎng)鮮效果。

與此同時,冰箱行業(yè)角力場也正在從保鮮科技轉(zhuǎn)向健康方案。以海爾冰箱為例,依托三翼鳥廚房,海爾冰箱帶來的不僅是食材保鮮,更打通了食材一鍵購買、根據(jù)體質(zhì)定菜譜、智慧烹飪、廚房局改等飲食全流程。

“健康第一”已成為全民共識,因此,健康冰箱也逐漸成了消費者首選。可以預(yù)見,未來健康方案將成為冰箱市場增長的主要拉動力,這對行業(yè)來說,無疑也是實現(xiàn)突圍的新機(jī)遇。

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