一切都似乎在預(yù)料之中，今年上半年由于新冠疫情的嚴(yán)重沖擊，定制家居上市三巨頭的營(yíng)收和凈利雙雙下降，只是多少不同而已，而二季度由于疫情漸去，三巨頭業(yè)績(jī)出現(xiàn)V型反彈。

上半年?duì)I收和凈利雙降

二季度V型反彈

歐派和尚品宅配是2017年上市的，索菲亞上市的時(shí)間更早，以上表格所顯示的今年上半年三巨頭營(yíng)收及營(yíng)收同比增長(zhǎng)、凈利及凈利同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，是他們上市以來前所未有的。

這些負(fù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，一針見血的說明了百年未遇的新冠疫情對(duì)全屋定制家居行業(yè)的嚴(yán)酷影響和沖擊。

新冠疫情的突襲只是全屋定制家居行業(yè)發(fā)展面臨的突發(fā)挑戰(zhàn)，如上圖所示，自2017年以來，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的平均增速一直在下行，從2017年的31.20%到2018年的18.08到去年的16.62%，直到今年上半年由于新冠疫情沖擊而形成的負(fù)1.08%。

這種下行的根本原因，一是產(chǎn)能過剩、供過于求;二是地產(chǎn)調(diào)控、精裝房截流;三是競(jìng)爭(zhēng)慘烈、流量稀缺。

下半年，拼什么?

無醛添加大戰(zhàn)已經(jīng)給出答案

一切又似乎不在預(yù)料之中，定制家居下半年的破局，居然是從“無醛添加”大戰(zhàn)開始的。

由歐派在8月8日發(fā)動(dòng)的無醛添加大戰(zhàn)已經(jīng)彌漫到整個(gè)全屋定制家居行業(yè)。

本質(zhì)上說，這一次無醛添加大戰(zhàn)即是環(huán)保戰(zhàn)、更是價(jià)格戰(zhàn)、最終是淘汰戰(zhàn)。

在今年新冠疫情沖擊的特殊背景下，這一次無醛添加大戰(zhàn)將史無前例地加速全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的洗牌和優(yōu)勝劣汰。

我估計(jì)，最快在今年年底、最遲到明年上半年，一些對(duì)無醛添加大戰(zhàn)沒有準(zhǔn)備或者準(zhǔn)備不充分的定制家居企業(yè)會(huì)非常被動(dòng)、甚至有被迫出局的極大可能性。

這些企業(yè)首先是跨界而來的定制家居企業(yè)，跨界定制家居本來就不是一件容易的事，在無醛添加大戰(zhàn)的硝煙彌漫中，這些跨界企業(yè)最容易迷失方向而不知所措。

其次是到現(xiàn)在仍在猶豫不定是否加入無醛添加洪流的定制家居企業(yè)，不加入就是逆潮流而動(dòng)，這個(gè)潮流是消費(fèi)的環(huán)保化潮流、是定制家居行業(yè)的環(huán)保升級(jí)大潮。

這一次無醛添加大戰(zhàn)最大的贏家是誰?

第一是消費(fèi)者，在無醛添加大戰(zhàn)摧枯拉朽之下，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格享用更環(huán)保的定制家居產(chǎn)品和服務(wù)。

第二是頭部定制家居企業(yè)，歐派、索菲亞、尚品宅配憑借著資本、品牌、渠道、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)，通過無醛添加大戰(zhàn)，殘酷的收割市場(chǎng)份額。

第三是有充分準(zhǔn)備的、有特色的非頭部定制家居企業(yè)，比如百得勝、冠特、亞丹等。

第四是在無醛添加領(lǐng)域布局早的板材企業(yè)，比如萬華等。

今年很特殊，因?yàn)樾鹿冢惨驗(yàn)闊o醛添加大戰(zhàn)，今年的特殊性，必將更真實(shí)的導(dǎo)致全屋定制家居產(chǎn)業(yè)的大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰、殘酷洗牌。

關(guān)鍵詞： 定制