近日，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣加入小家電行業。在家電行業增長大勢之下，多方廠商更加注重向小家電市場投資，除了一些已經在做小家電產品的廠商，還有一些行業外廠商跨界入局。

有企業跨界做小家電

一季度，不少企業紛紛入局小家電。3月，飛科電器發布公告稱，為實現專注于小家電領域內同心多品類戰略，完善個人護理電器、生活電器、廚房電器小家電產品鏈，飛科電器合計取得純米科技15%的股權。4月，方太集團發布旗下首個輕廚品牌“米博”。這是方太集團深耕大廚電領域多年后，首度入局廚房小家電領域。

數據統計顯示，2020年上半年，小家電企業注冊量出現短期井噴，而到了疫情稍有好轉的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環比上升了546%。嗅到小家電市場商機的廠商并不少，甚至可以用數目眾多來形容，對于這個極具潛力的市場，眾廠商都想分一杯羹，甚至還有一些行業外廠商跨界入局。近日，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣正式宣布進軍中國小家電領域，同時還一口氣推出了四大系列數十款產品，包括空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品，便攜系列小家電產品等。樂扣樂扣中國區總裁金成龍在接受采訪時表示：“中國市場正在經歷消費轉型和全面升級，這為小家電市場提供了廣闊的增長空間，樂扣樂扣將會努力抓住這樣的機會來謀求在中國市場的進一步發展”。

市場規模有望達六千億

企業紛紛入局的背后是其發展勢頭正好。近日，國內家電企業2019年年報和2020年一季報已悉數出爐，大部分家電行業業績呈下行趨勢，格力、美的、海爾三巨頭營收普遍下滑。不過，并不是整個家電行業都不景氣，生活家電產品就憑借著快速迭代的新產品使整體規模維持了增長趨勢，小家電尤其出位，美的、蘇泊爾、九陽、小熊電器等品牌很好地詮釋了它們在疫情下的抗壓性。

長江證券研報稱，后續來看國內疫情的影響正逐漸淡化，小家電行業仍值得關注，在電商渠道滲透率較高、內容營銷模式打通且逐步成熟背景下，小家電新興品類擴張趨勢仍將延續;反應敏銳、提前參與渠道變革趨勢的品牌龍頭具備先發優勢，享受了較大的渠道成長紅利，預計后續仍可維持較好業績表現。

Euromonitor的研究數據顯示，當人均GDP達到3000美元以上，小家電行業會呈出一個高速崛起的曲線，因為小家電產品多數服務于提高生活品質的需求，比如美食加工、清潔衛生、個人護理等等。我國人均GDP在2008年就超過了3000美元，而目前中國家庭戶均小家電數量卻在10臺以下，遠不及歐美發達國家30-50臺的保有量水平，證明我國小家電市場還有巨大的潛力等待釋放與挖掘。

隨著我國經濟穩步發展，城鎮化率、人均可支配收入的提高，以及消費觀念的升級，小家電作為高品質生活象征，愈受消費者青睞。小家電通過品類的創新和內容的營銷不斷向社會輸出消費觀點和生活方式，正在完成從可選品到剛需的轉變。前瞻產業研究院統計數據顯示，2019年中國小家電行業市場規模4015億元，2012年至2019年年均復合增長率為13.3%，并預測在2023年市場規模達到6460億元。

有人進也有出。今年3月，就有消息稱，飛利浦的小家電業務已經“上架”出售，最新消息顯示，飛利浦小家電業務將作價40億美元，交易預計將于今年第四季度開始，此次出售的家電業務包括咖啡機、吸塵器、空氣凈化器等，并不包括剃須刀、電動牙刷等明星產品。

有業內人士表示，入局者增加，競爭格局呈現多元化，各類品牌都試圖在競爭中搶占制高點，這意味著小熊電器、九陽、蘇泊爾等小家電領域的先行者，正直面著一場不可避免的“爭奪戰”。

關鍵詞： 千億蛋糕