坐在Gorenje的發布會現場，老馬第一句話就向旁邊的同行詢問Gorenje的正確讀法，萬一讀錯了呢?其實基于多年跑IFA的原因，對于Gorenje品牌并不陌生。Gorenje成立于1950年，是斯洛文尼亞最大的白色家電制造商，在歐洲大陸市場占有率為4%，是歐洲八大家電制造商之一，產品價格堪稱高端中的高端。在IFA上展示的產品，大多是冰洗產品、廚房小電和吸塵器以及洗碗機等，以設計感聞名。在參加發布會之前，對Gorenje的認知可能也就這么多，所以很有興趣去用心去感知這樣新奇的一個品牌。

第一感知就是簡約，其實從發布會的邀請函，到產品的展示環節，再到發布會的舞臺設計，甚至不足一頁A4紙的新聞通稿上，都可以很明確的感受到Gorenje簡約風格。整個發布會只用了大概一個小時的時間，發布會后又與Gorenje集團董事會主席Franjo Bobinac進行了不到一個小時的交流，可以大致的來勾勒一下Gorenje的形象以及進入中國后的思路了。

來自個小村莊 確是個大品牌

Franjo Bobinac介紹，Gorenje這家公司的名字其實來自前南斯拉夫的一個小村莊,公司的總部設在斯洛文尼亞的Velenje。老馬專門去翻了翻辭典，在斯洛文尼亞語中，Gorenje是“燃燒”的意思。燃燒，顧名思義，是烹飪的方式，更是表達火焰一般的創造的熱情，不管是對食物，還是對生活，所以Gorenje最初的業務是生產家用火爐。而如今，Gorenje的產品以生活類為主，涵蓋了從冰箱，廚房電器，洗衣烘干設備，小家電等廣泛的產品領域。

自Gorenje成立以來，就不斷通過多品牌和多渠道的方式向其他國家擴張。2005年，Gorenje公司開始國際化步伐，先后并購了捷克廚房家電企業Mora Moravia公司、荷蘭ATAG公司、瑞典高端廚房電器企業ASKO公司。公司現已發展為斯洛文尼亞最大的生產型企業，最大的出口商，形成了以ASKO高端品牌、GORENJE為中端品牌以及Mora、Atag、Pelgrim、Etna、Krting和Sidex等地區品牌相結合的品牌戰略。在渠道擴張方面，Gorenje集團目前包括83家公司，其中59家位于斯洛文尼亞境外，產品遍布70多個國家。企業現有員工1.1萬人，2017年銷售收入13億歐元，其中95%來自出口，90%的產品銷售在歐洲，公司在斯洛文尼亞、塞爾維亞和捷克設有生產基地。公司是歐洲乃至全世界最具創新性的企業之一。

由此可見，Gorenje的背景深厚，并且已經在歐洲市場負有盛譽，只不過在中國的業務才剛剛那個開始，并不為人們所熟知。而對于老馬開篇所提到的名字對于中國人比較拗口的問題，操著一口流利漢語的Gorenje亞太總經理Leon Terglav表示，Gorenje正在取一個與Gorenje音譯相近，又能體現Gorenje品牌調性的中文名字，顯然，這不是太容易的事，讓我們拭目以待。

以設計著稱世界 為生活以簡馭繁

據新聞稿表示，Gorenje立志成為全球最具設計感的高端家電品牌，此言不虛。看看在發布會上展示的這些產品吧，確實足夠的驚艷，可能中國95%的號稱卓越設計的家電產品在Gorenje面前都會抬不起頭來。

由法國知名設計師Philippe Starck設計的Gorenje Starck 系列家電代表了現代家電設計的一個制高點。鏡面玻璃的極簡設計加上對顏色細節的運用，使得烤箱、冰箱、灶具等與廚房融合得天衣無縫。Philippe Starck沒聽說過?連老馬都是知道是他設計了斯蒂夫•喬布斯的潛水艇。

現場還有獲得紅點設計大獎的Homemade烤箱系列，與大眾品牌合作的復古冰箱系列展示，一經在朋友圈發布，就引發了不少關注。

更值得一提的是一位叫Ora ïto的法國設計師，號稱鬼才,他也出現在了發布會的現場。老馬是個純工科男，這個確實不知道了，不過查資料咱擅長。原來這位很跳脫的Ora ïto先生設計師ïto morabito的別名。1977年出生在法國的馬賽。他與Louis Vuitton, Nike, Gucci, Swatch, Apple, Levi's等世界知名品牌均有過合作(馬上心中怨念十足，要不是你們，我們男人的錢包還能……咳咳，跑題了)

“我只和最好的品牌合作。”——Ora ïto。看來這次確實遇見了大神。恰好在Franjo Bobinac先生的專訪之后，Ora ïto先生來到了采訪間。老馬為什么說他很跳脫，因為觀察到了一些細節，比如他會跳到產品展示臺上和記者們互拍;比如他和一位英國美女主持人恰好坐在老馬邊上，兩人一直相談甚歡，后來老哥甚至靠在美女肩膀上“撒了一回嬌”。正愁要不要問問他，恰好有一個記者妹子搶了先，“你在生活中就是這樣一個活躍、快速、灑脫的人嗎?”

“of course, this is me.@#$@%”后面并不重要了，看來每個設計師的主張都來源于他的生活態度和行為風格。在談到了設計之后，Ora ïto正式了很多：“一個好的設計不僅要賞心悅目，而且要兼具功能性，我的新設計希望能在功能上改變人們慣有的生活方式，提供一種全新的生活方式的可能性。雖然我的設計不像科學家發明創造那麼偉大，但是通過一點一點地改變生活來創造新世界也很有趣，我的設計是有關于未來的。”

Gorenje就是與這樣一位偉大的設計師合作設計了一個全新的系列：Gorenje by ora ïto。他的設計被業內認為是能夠永恒流行的樣式，不論經過了10年，20年，經典不會褪色，看來這與他給自己設計的定位十分吻合。

從上圖可以看出，Gorenje by ora ïto的設計采用了經典大氣的色系，獨具魅力的黑色鋼化玻璃與質地考究的銀色把手相映成趣，散發出迷人典雅的氣質，烤箱嵌入式的設計和配套的面板使整套廚房的外觀具有和諧的一致性。在設計的美感之外，迎合了未來家電發展的趨勢：節能環保、操作簡單、便于清潔。

“Gorenje是業界認可的設計領導者和潮流引領者，得益于卓越、獨特和人性化的設計，我們在競爭中脫穎而出。"Franjo Bobinac接受采訪時不無自豪的說。但是Gorenje強調設計，并不是只有設計,他的產品在性能、科技、智能交互上也絕對不含糊。

Franjo Bobinac介紹到，Gorenje是全球第一個在家電領域引入電子觸摸屏控制的制造商，也首次把彩色概念帶入白色家電領域。Gorenje的很多產品在技術上是十分領先的，在消費者感受上追求“以簡馭繁”，Gorenje的家電很少占用使用者過多的時間，因為很少需要清潔和維修。例如Gorenje的烤爐內部有搪瓷涂層，這樣就很好的避免了食物油脂的堆積，更有一鍵清洗的功能大大縮減了使用后的清潔時間。

中國家電網也曾報道過一款Gorenje的洗衣機，不說設計，其在性能和智能上也十分突出的。這是基于Gorenje獨有的幾項關鍵技術:Senso Care技術能根據不同衣物的材質，質地及重量，提供適合的洗滌方式，包括量度，水量和轉速等。而Senso IQ智能感應技術能夠通過選擇的程序、衣物的類型、期望的烘干效果自動地控制烘干進程，有效地避免錯誤發生，保持良好的烘干環境。其本身還帶有6個溫度傳感器、1個濕度感應器、1個水位感應器，通過同時監控全部的環境變量來減少電量的消耗。最后的onTech離子技術可以通過釋放負離子能夠減少烘干衣物的褶皺，有效減少大部分的煙霧殘留物和花粉以及在烘干中殘留的靜電。這樣的一臺洗衣機可謂是集萬千優點于一身了!

溝通中國用戶 搏殺高端市場

此次發布會宣告著Gorenje正式進入中國市場，Franjo Bobinac表示，進入中國市場是一個全球化發展的絕佳機會，盡管這個市場要求很高，我們已經準備好迎接這一挑戰。

其實，中國家電市場不缺高端，早有已經功成名就的卡薩帝，今年AWE上斐雪派克、AEG等等又蜂擁而至，Gorenje此時進入是何等考慮?Franjo Bobinac表示，“我們對自己的產品和設計有十足的信心，各種數據都表明，中國的中高端消費市場正在崛起。雖然高端家電市場競爭會很激烈，但是如果我們把調性放的低一些，面臨的競爭會更為激烈”。

Gorenje亞太總經理Leon Terglav也強調，與一些高端品牌進入中國市場開始尋找代工企業不同，Gorenje會把生產和設計完全放在歐洲，只是在中國市場進行銷售體系建設和服務。但是這并不意味著，Gorenje只會把歐洲的產品做“拿來主義”。“我們是一個非常非常善于和消費者溝通的品牌，以往我們的很多產品設計與開發也都是源于用戶的訴求。在中國市場，我們依然會聽取用戶的意見，和他們隨時溝通，并把他們的意見和想法返回到歐洲的設計中心，然后想想如何提供給他們想要的產品。說不定，幾個月后，我們就會為中國市場推出適合“煎炒烹炸”的燃氣灶和油煙機。”

而在中國的渠道建設方面，Leon Terglav表示，很多細節還沒有敲定，開發布會的會場正在進行著經銷商溝通會。但是Gorenje產品的設計感和品質感需要消費者來體驗，Gorenje肯定會先注重來做專賣店體系，然后再考慮是不是進軍連鎖和網絡渠道。

好了，用兩個小時來了解了Gorenje，又用兩個小時來碼字“安利”給大家。老馬對這個最不熟悉的品牌懷有十足的好奇，看產品的時間很有限，但是看了15年各種家電，也去了很多境外展覽，如果純從設計角度來看，確實堪稱是最為驚艷的。當然，我說的設計，絕對不僅僅是顏值。等到Gorenje建立好了專賣店，一定再去好好體驗一下性能，交互等等細節。無論如何，這么多世界頂級的好東西來到中國是好事，我們小時候可是物質極度匱乏的。有追求又有錢的親們快去種草吧，家電界的Louis Vuitton, Gucci這就來拉!

關鍵詞： 家電