盡管最近三年，夢(mèng)天家居凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，2017年—2019年該公司核心產(chǎn)品銷量下降，導(dǎo)致其營(yíng)業(yè)收入總體上亦呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)
《投資時(shí)報(bào)》研究員 呂貢
成立時(shí)間短、管理及制造水平落后、技術(shù)開發(fā)能力不強(qiáng)，這些都是中國(guó)整體家具行業(yè)目前普遍存在的問(wèn)題。受此影響，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度也較高，競(jìng)爭(zhēng)格局較為混亂。
不過(guò)在此情況下，有部分企業(yè)試圖從作坊式的中小企業(yè)中突圍，并寄望能走在行業(yè)前端。
《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，作為一家整木定制家具企業(yè)，早在2015年夢(mèng)天家居集團(tuán)股份有限公司(下稱夢(mèng)天家居)就開始竭力打響公司品牌，并簽約劉德華為品牌代言人，以“高檔裝修，用夢(mèng)天木門”為品牌宣傳。
日前，夢(mèng)天家居還開啟了上市之路。此次該公司擬公開發(fā)行約0.55億股人民幣普通股(A股)，不低于公司發(fā)行后股份總數(shù)的25%。預(yù)計(jì)募集9.8億元資金，一部分投向年產(chǎn)37萬(wàn)套平板門和9萬(wàn)套個(gè)性化定制柜技改、智能化倉(cāng)儲(chǔ)中心建設(shè)、品牌渠道建設(shè)以及信息化建設(shè)四個(gè)項(xiàng)目，剩余0.69億元資金用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
查閱該公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，《投資時(shí)報(bào)》研究員發(fā)現(xiàn)，其凈利潤(rùn)近三年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，木門單價(jià)也有所上升，不過(guò)但其核心產(chǎn)品銷量卻有所下降，營(yíng)業(yè)收入亦出現(xiàn)下滑。
核心產(chǎn)品銷量下降，營(yíng)收下滑
據(jù)招股書信息可知，夢(mèng)天家居前身夢(mèng)天有限成立于2003年9月，2018年12月，經(jīng)嘉興市市場(chǎng)監(jiān)督管理局核準(zhǔn)，夢(mèng)天有限整體變更為股份有限公司。
夢(mèng)天家居主要從事木門、墻板、柜類等定制化木質(zhì)家具的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為客戶提供家具的整體空間解決方案。該公司主要產(chǎn)品為“夢(mèng)天”品牌的系列木門、墻板、柜類等家具產(chǎn)品。
經(jīng)中國(guó)木材和木制品流通協(xié)會(huì)認(rèn)定，2017年—2019年，夢(mèng)天家居在木門生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)銷售量上，連續(xù)三年在國(guó)內(nèi)家具行業(yè)同類企業(yè)中排名前三。而據(jù)招股書數(shù)據(jù)披露，2017年—2019年(下稱報(bào)告期)夢(mèng)天家居歸母凈利潤(rùn)也保持逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)，分別為0.69億元、0.94億元、1.88億元。另外，該公司木門平均單價(jià)亦從765.57元/套逐年提升至798.87元/套。
不過(guò)，在產(chǎn)品單價(jià)有所提升的基礎(chǔ)上，其木門板塊收入?yún)s出現(xiàn)下滑。報(bào)告期內(nèi)，夢(mèng)天家居核心產(chǎn)品木門的銷量有所下降，分別為64.6萬(wàn)套、50.95萬(wàn)套和45.61萬(wàn)套。同期，該公司木門板塊營(yíng)收分別為12.33億元、10.12億元和9.73億元，進(jìn)而導(dǎo)致營(yíng)業(yè)收入總體出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，報(bào)告期內(nèi)分別為14.82億元、13.45億元和13.48億元。其中，該公司2019年?duì)I業(yè)收入與上一年基本持平，而2018年則較2017年下滑10.23%。
對(duì)此，夢(mèng)天家居在招股書披露的原因?yàn)椋环矫媸芫b房交付政策及行業(yè)銷售渠道多元化的影響，公司以經(jīng)銷商渠道為主的零售模式受到一定沖擊;另一方面，2017年公司全部改為生產(chǎn)環(huán)保的水性漆產(chǎn)品，初始質(zhì)量尚未穩(wěn)定，一定程度也影響了公司木門類產(chǎn)品銷售拓展;此外由于定制家居品牌商進(jìn)軍全屋定制領(lǐng)域，公司木門類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
原料成本占近70%，過(guò)度依賴經(jīng)銷商貢獻(xiàn)
查閱招股書《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，報(bào)告期內(nèi)，夢(mèng)天家居生產(chǎn)所需的原材料主要包括板材、線條、木皮及涂料等，而其直接材料成本占生產(chǎn)成本的比例雖有所下降，但仍均超60%，2017年甚至超過(guò)了七成，分別為72.74%、64.54%和62.40%。
由此，直接材料(以木材為主)的價(jià)格變動(dòng)對(duì)于夢(mèng)天家居生產(chǎn)成本的影響較大，從而影響了該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的毛利。近年來(lái)，夢(mèng)天家居部分原材料價(jià)格存在一定的波動(dòng)。雖然其實(shí)行了合格供應(yīng)商管理制度，對(duì)不同原輔材料進(jìn)行分類采購(gòu)管理，但無(wú)法保證原材料價(jià)格始終保持穩(wěn)定。
并且，中國(guó)是個(gè)木材資源缺乏的國(guó)家，又是世界最大的木材需求市場(chǎng)，進(jìn)口木材是長(zhǎng)期任務(wù)。隨著國(guó)際監(jiān)督力度加強(qiáng)、森林認(rèn)證的加快及國(guó)內(nèi)天然林保護(hù)工程的深入實(shí)施，木質(zhì)家具材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得異常激烈，從長(zhǎng)期看，原木、木皮等原材料價(jià)格將呈上漲趨勢(shì)。
如果未來(lái)原材料采購(gòu)價(jià)格持續(xù)上漲，且波動(dòng)加大，將不利于夢(mèng)天家居的成本控制，進(jìn)而對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊憽?/p>
此外，夢(mèng)天家居主要面向經(jīng)銷商開展銷售業(yè)務(wù)，截至2019年末，該公司共發(fā)展了1038家經(jīng)銷商，報(bào)告期內(nèi)，經(jīng)銷商渠道更是貢獻(xiàn)了公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的90%以上。
雖然，采用經(jīng)銷商模式有利于夢(mèng)天家居借此資源，完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)布局，貼近消費(fèi)者服務(wù)，分散營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但由于公司存在所依賴的經(jīng)銷商數(shù)量過(guò)多、地域分布較廣以及各地發(fā)展水平不均等問(wèn)題，從而增加了公司的管理難度。
如果未來(lái)個(gè)別經(jīng)銷商未按照合作協(xié)議的約定進(jìn)行產(chǎn)品的銷售和服務(wù)，甚至發(fā)生欺騙消費(fèi)者的行為，將對(duì)“夢(mèng)天”品牌和市場(chǎng)形象造成不可估量的損害。或者，如果夢(mèng)天家居管理及服務(wù)水平無(wú)法跟上經(jīng)銷商業(yè)務(wù)發(fā)展的速度，將會(huì)對(duì)部分終端消費(fèi)者服務(wù)滯后，從而也會(huì)對(duì)公司品牌形象和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢_擊。
此外，夢(mèng)天家居實(shí)際控制人為余靜淵、范小珍，二人系夫妻關(guān)系，截至招股說(shuō)明書簽署日，夫婦二人直接和間接合計(jì)擁有該公司發(fā)行前98%的表決權(quán)。雖然，夢(mèng)天家居建立了完善的公司治理結(jié)構(gòu)，通過(guò)并實(shí)施了公司《章程》、《關(guān)聯(lián)交易決策制度》、《獨(dú)立董事工作制度》等保障權(quán)利制衡的制度，但公司的實(shí)際控制人仍可能利用其控制地位，通過(guò)行使表決權(quán)等方式對(duì)公司的人事任免、經(jīng)營(yíng)決策等進(jìn)行不當(dāng)控制，從而損害公司及公司中小股東的利益。
關(guān)鍵詞： 夢(mèng)天家居
