在2020年上半年消費(fèi)市場(chǎng)大幅走低的背景之下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)不可避免的進(jìn)入盤整期，消費(fèi)的品牌化與市場(chǎng)的寡頭效應(yīng)日趨明顯，消費(fèi)者品牌集中度快速拉升。新的競(jìng)爭(zhēng)格局推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入快速優(yōu)勝劣汰期，再加上持續(xù)的底部震蕩與家電消費(fèi)的退潮，讓市場(chǎng)上的家電品牌得到大洗牌，強(qiáng)勢(shì)、龍頭品牌逐步顯現(xiàn)真正的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

在疫情之后的，首個(gè)大型全民消費(fèi)狂歡節(jié)，今年的618全民消費(fèi)節(jié)中，天貓618銷售額突破1億元的“億元俱樂部”品牌數(shù)量，已經(jīng)超過了150個(gè)。越來越多企業(yè)通過線上平臺(tái)獲得營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)之際，也表明各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)都在呈現(xiàn)品牌化。

值得一提的是，在中國(guó)家電消費(fèi)領(lǐng)域浸淫達(dá)長(zhǎng)達(dá)30多年的專業(yè)品牌，美菱再度位列其中，逆勢(shì)之下實(shí)現(xiàn)了天貓銷售額同比增長(zhǎng)超過120%。從另一個(gè)層面展示著中國(guó)家電專業(yè)品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而新的競(jìng)爭(zhēng)格局，讓寡頭品牌時(shí)代正在呼之欲出。

可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今的寡頭品牌們都認(rèn)識(shí)到，品牌影響力沉淀與差異化創(chuàng)新構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵性要素，因?yàn)楫?dāng)直播帶貨泛濫、電商家電節(jié)層出不窮、再到花樣百出的促銷概念多元化，低價(jià)的策略傷及品牌價(jià)值的累積，更促使品牌的加速出局。

中國(guó)家電業(yè)的征途上，品牌的價(jià)值已經(jīng)毋庸去質(zhì)疑其影響力。持續(xù)性的品牌產(chǎn)品、技術(shù)以及生活理念植入讓品牌不斷提升極強(qiáng)的溢價(jià)能力。在天貓突圍的同時(shí)，美菱冰箱、冰柜正在形成聚變的效應(yīng)。不論是M鮮生琉璃紫冰箱外觀的差異化設(shè)計(jì)，還是十分凈凈味時(shí)間上突破極限，產(chǎn)品所凝聚差異化優(yōu)勢(shì)正在助推電商的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。

另一方面，產(chǎn)品價(jià)格反映了品牌的溢價(jià)力，作為專業(yè)的電器制造商，美菱在產(chǎn)品格局完善鋪陳的同時(shí)，進(jìn)一步拓展品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的可能，尤其是在品牌形象的刷新上。啟用流量明星宋軼這一體驗(yàn)官，再度彰顯了品牌的年輕化、潮流個(gè)性化以及時(shí)尚化綜合實(shí)力形象，品牌正在贏得年輕消費(fèi)人群的關(guān)注。

業(yè)內(nèi)專家表示，流量明星的啟用不僅僅是品牌代言那么簡(jiǎn)單，其背后蘊(yùn)藏著企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的價(jià)值判斷，以及品牌自我十足信心的對(duì)外彰顯。美菱已經(jīng)在市場(chǎng)成熟化運(yùn)作多年，新的產(chǎn)品動(dòng)作與明星加持，正在試圖在寡頭化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

家電業(yè)的成熟性與競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性特征，一方面促使弱勢(shì)品牌的不斷出局，一方面則推動(dòng)中國(guó)品牌的不斷走向全球。對(duì)于家電廠商品牌美菱來說，變革或許才剛剛開始，而持續(xù)性的品牌運(yùn)作，正在鋪開一張全新的市場(chǎng)革局。

關(guān)鍵詞： 美菱