2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情，給幾乎所有行業帶來考驗。受疫情影響，呼吸健康、室內環境等得到了空前的關注。在呼吸環境家電方面，包括空調在內的家電領域正朝著健康化、智能化和生態化等方向發展前進。

近期，空調行業還發生了一件大事，那就是新能效標準確認了實施時間。相關業內人士分析表示，對于空調行業來說，新標準將會讓整個空調行業跨進新的時代，對于空調企業來說可謂喜憂參半，危機中蘊含機遇。其中，新風、除菌類空調或成為引領行業創新的亮點。

危機中蘊含機遇

從去年雙11期間就可以看出，空調市場遭遇了空前激烈的價格戰。如格力毫無征兆地挑起一場前所未有的空調價格戰，美的數小時內就緊隨其后跟進。隨后在電商平臺上，奧克斯、海信、松下、TCL等品牌旗下的部分空調產品也先后調整了價格，整個雙11期間，空調市場價格戰打的很激烈。

2020年，相較于大品牌制造商，中小空調品牌面臨更大的生存挑戰，經營風險增大，行業風險意識的空前加強，市場、資金、渠道的壓力迫使眾多中小品牌進入窘境。業內也在流傳一種“聲音”，2020年里大部分中小空調品牌將被洗出局。為了緩解壓力，消費者在京東、天貓等平臺可以看到，部分空調品牌把價位相對較高的新品作為主推對象，控制傳統機型特別是特價機的銷售。

今年，雖然很多空調品牌都在積極尋找“新機”，推出了不少除菌、殺菌等健康功能的新風空調。但，不容回避的是，如格力、美的等家電制造大戶的年報數據一樣，空調給各大品牌的年報業績“拖了后腿”。這說明，空調行業的困局不只是擺在某一家企業面前，而是整個行業共同面臨的挑戰，誰也無法幸免。

一方面，疫情的到來壓抑著人們對空調產品的消費需求，另一方面，空調行業還要面對號稱史上最嚴格的的空調能效新國標，雙重不利局面讓空調行業倍受煎熬。

據了解，空調能效新標準《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》(GB21455-2019)是國家綠色行動計劃的一項重要工作。據業內預計，在新國標實施后，現有的低能耗、高耗電的定頻空調和變頻三級能效以下的空調都將面臨被淘汰，市場淘汰率達到45%左右。

目前，空調新國標實時在即，空調行業除了要處理去庫存扥問題之外，還需要對旗下空調產品進行能效、功能等方面的升級。相較于功能而言，提升能效更重要。如果在能效方面跟不上，很可能在下半年的市場中，落后于其他廠商，甚至被市場所淘汰。

在空調行業中，壓縮機被視為空調的心臟，其通過壓縮驅動，將“血液——制冷劑”輸送至空調的各個重要部件中，形成循環，使空調實現運行，而壓縮機的制冷量、容積效率、能效比等參數，也往往決定著空調產品本身的能效級別。對于品牌來說，推動旗下空調產品升級并不是一蹴而就的事情，這需要空調對技術、工藝、設計等多方面長期的研發和改進，同時對空調產品中的零配件也有著很高的要求，特別是對于壓縮機的選擇。

隨著空調新國標到來之日越發臨近，眾多空調廠商即將迎接“能效升級”大考，而消費者對空調的消費需求也將改變，節能高效將成為空調產品的大勢所趨，而符合能效等級的空調產品，也將具有更強的競爭實力。相關業內人士分析表示，相信在能效大考正式開始之前，空調廠商都將會提前布局，選擇最合適的壓縮機，為這次大考做好準備。

新風空調引領行業創新

隨著消費者的生活水平越來越高，我們家電產品的應用需求也在發生著變化，如果產品不能夠妥善滿足用戶的需求的話，消費者肯定會選擇別的品牌。也因為如此，很多品牌的競爭壓力也不小。雖然說是消費者的需求在推動著家電市場的發展，但是企業自身的科技發展也非常重要。

一個非常優秀的企業，應該是能夠引領著用戶需求前行，只有能夠把握住市場的機會，才能夠主宰這個行業的市場。這個道理在格力、海信、海爾和美的等企業身上體現得淋漓盡致，不管是哪一行業，科技的重要性不可忽視。

空調企業要知道，即使一個企業現在發展得非常好，但如果不能夠一直走在科技的前沿，遲早也會被別的競爭者所超越。但也正是因為如此，用戶才能夠享受到更好的產品。例如疫情期間，消費者對于健康空調的關注度進一步提升，具有新風、高溫自清潔、除菌、除塵、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高。根據中怡康1-16周的數據顯示：新風空調零售量同比大漲490.1%，零售額同比增長365.1%。而在品牌方面，海信力壓格力、美的、海爾成為行業第一。

目前，空調領域正在進行一場大的技術變革，而新風空調或能改變今年的空調市場格局。

新風空調與傳統空調相比，集成了空氣加濕器、消毒器等多功能，這些功能在今年的市場上必然能夠具有更大的購買吸引力，或能引發新一輪的行業熱潮。在新風增氧領域，最有看點的要數海信空調，它早在2008年就開始是涉足于新風空調領域。經過長達14年的技術沉淀積累以及數萬次的研究實驗后，海信空調在該領域再創新高，突破行業瓶頸，給廣大消費者帶來了集空調，新風增氧，消毒殺菌，溫濕聯動，智慧互聯于一體的健康家X系空調產品。海信健康家X系空調能從溫度到空氣質量，濕度給用戶絕佳體驗，讓空調成為智慧家庭空氣管家。

新風功能目前是各大空調品牌的殺手锏功能，有人做過實驗，在一間PM2.5指數爆表的20平米屋子中，只需新風空調開啟新風功能運作3分鐘，就能讓空氣煥然一新。誰說呼吸新鮮空氣就得去室外運動，新風空調滿足用戶在室內也能呼吸清新空氣的需求。

從現下來看，“健康空調”和“新能效空調”是今年空調企業都需要發力的重點，未來企業還需要在破局空調產業困境、拉動空調行業上行不斷探索。相關業內人士分析表示，近幾年來，用戶需求倒逼產業升級加速現象屢見不鮮， 而新風空調對于空調行業來說，是一種微創新的產品。它的主要作用就是實現室內外空氣循環，并對進入室內的空氣凈化、殺菌、增氧等。像“肺”一樣呼吸，保證室內空氣的新鮮和健康。

關鍵詞： 空調市場