2020年年初，彩電市場受到嚴峻考驗，下滑明顯。據奧維云網監測數據顯示，2020年2月，中國彩電市場整體零售量為179萬臺，同比下滑27.1%;整體零售額為36億元，同比下滑45.4%。

隨著疫情被控制，各級政府正在積極促進各類企業復工復產，線下實體門店逐漸恢復，彩電市場順勢進行產品升級，謀求發展。

大尺寸趨勢明顯，彩電企業發布眾多新品

由于疫情的發展，2020年年初，彩電市場受到嚴峻考驗，下滑明顯，據奧維云網監測數據顯示，2020年2月，中國彩電市場整體零售量為179萬臺，同比下滑27.1%;整體零售額為36億元，同比下滑45.4%。

隨著消費升級，越來越多的年輕人選擇個性化、大尺寸、高科技、智能化的彩電產品，消費者在選購彩電的時候更在意“智能控制”、“兼容互聯”，大尺寸趨勢依舊明顯。

從市場目前的表現來看，AI(人工智能)已經是彩電產品的標準配置，4K產品基本成為大尺寸的標配。

疫情期間，原本需要上市的新品并沒有因為疫情而取消上市，多家企業采用線上發布會的形式發布新品，例如，TCL以線上形式召開2020年春節新品發布會;紅米98英寸新產品發布會線上直播;海信雙屏8K電視發布會;索尼舉辦2020年春季新品發布會……

消費場景多元化加速，線下市場恢復尚需時間

在疫情期間，線下賣場關閉，多數人群選擇線上購物的方式購買生活所必須用品，41%的消費者增加了線上購買的頻率，加速了消費者線上購物的適應性。

彩電營銷也順勢謀升級，為線上線下開辟新的融合點。除了眾多彩電廠商進行線上發布會之外，品牌商、渠道商也紛紛開展了直播賣貨、微信群秒殺的方式，彌補線下賣場暫無流量的情況。例如，網紅薇婭直播賣TCL彩電，秒售2000臺，觀看人數逾2000萬;羅永浩直播賣貨銷售額1.1億，近5000萬人圍觀。

從市場來看，2020年，63%的銷售來自線上市場，2月份，90%的賣場關閉，線下市場大幅受創，線上市場也僅在低位運行，但從3月起，線上市場開始恢復生機，擱置的需求逐漸釋放，全年線上市場將帶來63%以上的銷售，消費場景多元化加速。

同時，在今年五一、618期間，線下市場將逐漸恢復原有流量80%，但是，線上市場依舊是主導，尤其是6月的促銷季，由于線上營銷玩法多樣，包括跨界聯名、免費抽獎、明星代言、達人測評、分期免息、新品預售、直播帶貨等，線上銷售比重將達到75%。

目前，線下市場恢復尚需時間，彩電市場將加速產品升級，加速消費場景多元化發展。

關鍵詞： 彩電