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手機(jī)市場存量競爭 電視市場還有機(jī)遇?

時間 : 2020-04-09 10:21:13來源 : 家電網(wǎng)

近日,有消息稱,手機(jī)品牌realme的首款智能手機(jī)電視產(chǎn)品已經(jīng)通過了BIS認(rèn)證,這意味著該產(chǎn)品距離上市已經(jīng)不遠(yuǎn)??紤]到realme一貫的“高性價比”路線,想必這又是一款低價電視。

手機(jī)市場存量競爭 電視市場還有機(jī)遇?

據(jù)西柚了解,2019年的智能手機(jī)市場競爭異常激烈,根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年中國智能手機(jī)出貨量同比2018年的總出貨量同比下滑7.5%。而國內(nèi)手機(jī)品牌的海外營收也超過國內(nèi)營收。據(jù)小米2019年財報顯示,2019年,小米境外市場收入達(dá)人民幣912億元(超100億元美金),同比增長30.4%。

而今年全球蔓延的疫情也對全球智能手機(jī)市場造成重創(chuàng)。首先是國內(nèi),有統(tǒng)計顯示,有37%的人推遲了購買新智能手機(jī)的計劃,而32%的人推遲了升級5G服務(wù)。而在海外,因疫情影響,印度手機(jī)市場的出貨量降幅將接近60%,這意味著在疫情封鎖期間,印度智能手機(jī)行業(yè)收入損失約為20億美元。而在印度市場的頭部品牌中絕大多數(shù)都來自中國。在歐洲,受疫情的影響,歐洲手機(jī)市場今年整體會有20%以上的同比下滑。

隨著普及性紅利逐漸消失,在競爭激烈的智能手機(jī)市場中,想要持續(xù)快速獲得更多的增長已非易事,不少手機(jī)品牌已經(jīng)打起“開辟新賽道”的主意。小米、華為(榮耀)、一加、摩托羅拉、諾基亞等知名手機(jī)品牌都紛紛跨界入局電視市場。

然而,電視市場比手機(jī)市場更好嗎?中國彩電市場2019年前三季數(shù)據(jù)顯示,前三季度中國彩電出貨量為3460萬臺,同比下滑2.8%,其中三季度出貨量為1220萬臺,同比大幅減少7.4%,下滑幅度進(jìn)一步在加大。彩電銷售規(guī)模正逐漸減少,而彩電均價也降至新低:第三季整體彩電均價跌至2678元,線上均價甚至下滑至1926元。另外,根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的2020年一季度全球電視出貨量預(yù)估數(shù)據(jù),排名全球前五的電視廠商的出貨量均有不同程度的下降,其中以手機(jī)品牌小米的降幅最大。

沒了開機(jī)廣告 低價電視怎么賺?

此前,西柚曾經(jīng)在文章中分析過,對于低價的智能電視而言,其產(chǎn)品真正的利潤并不在電視價格上。有數(shù)據(jù)顯示,2019年OTT廣告規(guī)模預(yù)計達(dá)到109億,其中開關(guān)機(jī)廣告約為26億,占比高達(dá)24%。2017年時,當(dāng)時的低價電視大牌樂視TV開機(jī)廣告就達(dá)到180萬一天,也就意味著其開機(jī)廣告每秒可以賺到1250元。使用低價換來流量、用流量來換廣告商的廣告費(fèi),這就是低價的智能電視生財之道。

可如今,這條生財之道卻被卡得死死的。4月初,中國電子視像行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布了《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》,明確規(guī)定了開機(jī)廣告的總時長不應(yīng)超過30秒,并且于2020年9月13日起正式實(shí)施。據(jù)了解,該規(guī)范確定了廠商在進(jìn)行線上及線下銷售時,必須告知消費(fèi)者該智能電視存在開機(jī)廣告服務(wù)的內(nèi)容,禁止任何形式的隱瞞或故意回避問題。當(dāng)智能電視未聯(lián)網(wǎng)時,不應(yīng)再提供開機(jī)廣告;與此同時,開機(jī)廣告的總時長也不應(yīng)超過30秒,廣告播放過程中有關(guān)閉能力時應(yīng)顯示關(guān)閉提示信息。

同時,該標(biāo)準(zhǔn)還要求品牌廠商在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié),以及產(chǎn)品說明書、包裝箱、系統(tǒng)界面中對具有開機(jī)廣告的產(chǎn)品做出明確提示,以便用戶在知情的情況下選擇產(chǎn)品,維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。同時,為了保障用戶體驗(yàn),標(biāo)準(zhǔn)對智能電視開機(jī)廣告的服務(wù)獲取條件、啟播時限、播放時長、廣告提示、剩余時長提示、關(guān)閉能力,以及對廣告內(nèi)容的合法性、有效性、流暢度、清晰度、最大音量等方面都提出了明確要求,并在標(biāo)準(zhǔn)中提供了驗(yàn)證方法。

無疑,在這種規(guī)定下,低價電視能通過開機(jī)廣告獲得的收入將大幅減少。那么,為了能使產(chǎn)品在低價競爭的環(huán)境依然能夠盈利,廠商大概只能從成本方面“想辦法”了。西柚了解到,最近小米電視就被用戶投訴稱,其電視產(chǎn)品使用不到半年,屏幕就出現(xiàn)了嚴(yán)重的質(zhì)量問題。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng),對于那些缺乏電視開放經(jīng)驗(yàn)的手機(jī)品牌而言,抱著急匆匆地推出低價電視產(chǎn)品,從市場快速圈錢的想法實(shí)在是很天真。在OTT市場規(guī)則逐漸規(guī)范的當(dāng)下,實(shí)際上并沒有多少空子可供低價電視產(chǎn)品可鉆的了。

關(guān)鍵詞: 低價電視

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