上半年的市場基本上沒戲了，那么下半年的市場，還會如期全面反擊嗎?很多家電企業都在尋找答案，更在尋找出路。

社會意外事件過后，家電市場即將迎來一場報復性反彈?目前來看，一些家電廠商此前顯然是想多了。

當前擺在所有家電廠商面前的挑戰，主要來自三個方面：一是市場層面。國內市場的需求低迷、缺乏反彈后勁，存量市場換新激活難度大;海外市場的訂單不足、局面變化已經超出預期，無論是頭部企業，還是二三線企業，都面臨在全球市場訂單"青黃不接"的殘酷局面;

二是企業層面。參與市場競爭的手段極度匱乏，除了線上直播、微信秒殺，就是降價促銷，價格是一降再降，已經沒有再降的退路可走。在消費興趣疲乏、需求被透支的情況下，對于家電廠商來說，無論是增量市場，還是存量市場，都沒有找到鑰匙;

三是信心層面。原本廠商們對于市場的報復性反彈充滿信心，如今面對殘酷的市場現實卻又士氣低下，而且從單一零星企業的信心缺失向全產業鏈蔓延，大家都在感嘆無路可走。而且在很多企業信心缺失背后，正是對于未來市場商業前景真實態度的寫照。

那么，這種局面不會在短期內消失，所以必然會引發家電廠商，在一線市場上競爭策略的持續性、系統性調整、變局：

一是，所有的廠商都必須要為了"活下去"而努力拼搶，寸土必爭、分毫必搶，一線市場的競爭激烈程度將會遠超過去5年、甚至10年。很多家電廠商必須要費盡一切資源和力量搶單子。不要有其它過分的想法，比如多元化擴張、多業務布局，甚至還要跨界搶風口賺大錢，更是想都別想了，就一門心思搶單賣貨;

二是，大企業的清場力度持續加碼、清場速度正在加快、清場手段也在持續變化之中。低價格打壓未來就是常態化的手段，將持續不斷下去。同時，還會伴隨著渠道突襲、終端攔截、高空引爆，甚至是鄉鎮割草等游擊戰役，這會讓很多企業被打的"措手不及"。在這一過程中，雖然說"大有大的難處，小有小的痛苦"，但是無論是船大抗風險，還是船小好調頭，都需要各自尋找出路和活法。不能將自己的腦袋，寄在別人的褲腰帶上。

三是，千軍萬馬踏上"搶訂單"這條獨木橋，注定支撐不會太久。今年上半年一些家電企業和商家們還會"吃點老本"堅持下去，但估計也就是3、4個月時間可以支撐。隨著下半年市場的爭奪更加艱難，一些企業會在爭奪訂單過程中被從獨木橋上擠下去，落水之后就能看到有哪些企業是在裸泳。或許未來家電產業的格局就是從2020年開始重新定義。

所以，接下來對于所有家電企業、商家來說，別再去想象上半年市場是否會反彈，也不要預計下半年市場是否會大漲，而是要牢牢把握現在的市場機會，不放棄任何一個可能的訂單和需求。

關鍵詞： 家電市場