用紅海來形容目前的中國電視市場一點都不為過。因為,在這個全球最大的電視市場,除了三星、LG、索尼、夏普等外資品牌盤踞已久之外,還有多個實力強勁的本土巨頭,比如海信、創維、TCL、康佳、長虹、小米。

但綜合來看,目前外資品牌要想在中國市場占據一席之地,非常不易。釘科技注意到,按照奧維云網2月份的統計數據,中國電視品牌的銷量市場份額超過92%,銷售額份額接近85%,對外資品牌呈現出壓倒性優勢。

當下,外資品牌中也就日韓品牌還在堅守,尤其是在高端電視市場,日韓品牌還是有不小的粉絲群。從產品均價來看,日韓代表性品牌比中國本土品牌的均價高出不少。例如,2020年1-2月,三星電視在線下市場的均價為8593元,索尼電視的均價高達10265元;同期,中國本土品牌在線下市場沒有一家的產品均價超過4000元。

既然在整體市場方面,外資品牌干不過本土品牌,那么外資品牌唯一的發展策略,就是積極搶占高端市場。從產品均價來看,在高端市場外資品牌的競爭對手是在外資陣營內部,而不是中國品牌。

釘科技注意到,從2月市場數據來看,外資品牌市場主要是日韓品牌在主導,日韓品牌銷量合計份額達到5%,非日韓外資品牌銷量份額只有2.4%。

而日韓品牌也并非齊頭并進,目前的趨勢來看,日系品牌對韓系品牌形成了壓倒性的優勢。奧維云網2月數據顯示,從銷量份額來看,日系品牌份額為3.5%,韓系品牌份額為1.5%;從銷售額來看,日系品牌份額為8.2%,韓系品牌份額為4.2%。

也就是說,無論是從銷量還是銷售額來看,日系品牌都幾乎是韓系品牌的2倍。釘科技注意到,日系品牌,目前來看主要是索尼在挑大梁,而韓系品牌則主要是三星在挑大梁,曾與三星比肩而立的LG在中國市場早已邊緣化。

因此,可以看到,雖然三星電視在全球市場優勢明顯,但索尼在中國市場的受歡迎度,還是要高過三星不少,這也直接導致了日系品牌在中國市場碾壓韓系品牌。

釘科技認為,韓系品牌整體式微的原因是多方面的,除了LG的不給力之外,三星在高端電視市場與索尼的競爭處于下風也是重要原因,特別是三星主推的QLED電視并沒有掀起太大的市場浪花,而索尼主推的OLED電視通過輕薄的外觀和屏幕發聲等技術特點深受高端用戶歡迎。

對于日韓品牌而言,高端市場不會僅僅是外資品牌內部的事情。近年來,國內品牌也在加快在高端市場的布局,海信、創維、TCL等都在積極發展65英寸以上高端大屏市場,中日韓品牌混戰的格局已初步顯現。在這樣的情況下,相對日系品牌來說,韓系品牌受到的沖擊會更大。

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