不惑之年的康佳,開始發(fā)力白電。
近期康佳白電向外界透露,將要合資建立康佳空調(diào)工廠,這意味著康佳空調(diào)在自主制造上邁出了關(guān)鍵一步,也進(jìn)一步完善了康佳白電業(yè)務(wù)版圖。目前康佳空調(diào)新工廠,已進(jìn)入全線投產(chǎn)。
康佳彩電是行業(yè)的“老兵”,但康佳空調(diào)卻是“新兵”。能不能玩轉(zhuǎn)空調(diào)行業(yè),能不能燒起三把火,在今年面臨疫情特殊時(shí)期,康佳需要做好承壓的準(zhǔn)備。
首先,空調(diào)業(yè)基本形成美的海爾格力寡頭壟斷,康佳在分食其他份額。目前空調(diào)業(yè)已成了三國(guó)鼎立,美的海爾格力非常強(qiáng)勢(shì),其他品牌占據(jù)有限的份額。就空調(diào)來(lái)來(lái)說(shuō),目前新品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),基本不會(huì)撼動(dòng)美的海爾格力的局面,康佳入局空調(diào)業(yè),會(huì)對(duì)擠壓其他品牌空間。
其次,面臨多頻次的價(jià)格戰(zhàn),康佳如何應(yīng)戰(zhàn)?2019年和2020年初,空調(diào)行業(yè)由格力主導(dǎo)掀起了一輪又一輪血腥價(jià)格戰(zhàn),這是過(guò)去多年前所未有的現(xiàn)象。今年受疫情影響,降價(jià)仍是主旋律,否則,今年企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中的空調(diào)數(shù)據(jù)會(huì)很難看。而康佳空調(diào)出世即“參戰(zhàn)”,有沒(méi)有這個(gè)體能,能不能經(jīng)受住價(jià)格戰(zhàn)考驗(yàn),這對(duì)康佳空調(diào)是一個(gè)挑戰(zhàn)。
除此以外,2019年最后一天,空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)——GB 21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效風(fēng)機(jī)》(以下簡(jiǎn)稱:新國(guó)標(biāo))的發(fā)布,并計(jì)劃在2020年7月正式實(shí)施。
在新國(guó)標(biāo)實(shí)施后,中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的專家表示,將有45%的空調(diào)將被淘汰。新國(guó)標(biāo)中,可以發(fā)現(xiàn),如今市面上的所有定頻空調(diào)和變頻三級(jí)能效空調(diào)都被列為非節(jié)能產(chǎn)品。
更為重要的是,在新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施之后,空調(diào)廠商將不能再生產(chǎn)或進(jìn)口不符合新標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品,且不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的庫(kù)存空調(diào)也將不允許銷售。
這可能導(dǎo)致今年的價(jià)格戰(zhàn)加劇。疫情、新政策、銷售壓力等,這些外部因素都成為推動(dòng)今年空調(diào)業(yè)降價(jià)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
這也意味著,目前空調(diào)行業(yè)所積壓的不符合新國(guó)標(biāo)的空調(diào)庫(kù)存必須在不到半年的時(shí)間內(nèi)消化完畢,否則只能自己承擔(dān)損失。這也必將迎來(lái)行業(yè)的大洗牌,大品牌紛紛降價(jià)傾銷產(chǎn)品,從而為新國(guó)標(biāo)建設(shè)回籠資金。
其三,健康空調(diào)將成為消費(fèi)者首選,康佳空調(diào)賣點(diǎn)是什么?由于受到此次疫情的影響,消費(fèi)者對(duì)于家電的健康功能關(guān)注度急劇上升。對(duì)于空調(diào)的健康空氣、自動(dòng)清潔、除菌殺毒等功效需求顯著上升。
有業(yè)內(nèi)人士指出:2020年可能是空調(diào)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵一年。這無(wú)疑要求空調(diào)研發(fā)將更注重健康功能。市場(chǎng)需求倒逼空調(diào)廠商,不僅要有制造能力,還要有創(chuàng)新能力與強(qiáng)大的科研投入。
康佳空調(diào)的賣點(diǎn)是什么,如何吸引消費(fèi)者關(guān)注?在特殊時(shí)期,用戶是愿意嘗試康佳空調(diào)給他們帶來(lái)的變化,還是更相信海爾美的格力這些老品牌?
當(dāng)然,我們不否認(rèn)康佳的創(chuàng)新能力和制造能力,但他們能不能贏得消費(fèi)者認(rèn)可,能不能在疫情特殊時(shí)期迎得“開門紅”,一切,只能交給市場(chǎng)做裁判。
關(guān)鍵詞： 康佳
