近幾年，彩電行業持續低迷。來勢洶洶的新型冠狀病毒肺炎疫情，讓彩電行業面臨雪上加霜的窘境。

《中國電子報》記者在采訪中了解到，春節期間正值促銷季，受疫情影響，電器銷售門店大多關停，對彩電廠商線下銷售沖擊比較大。即使是作為彩電產品促銷的主戰場線上渠道，消費者出于對疫情的擔憂和恐慌，當前的線上購買重心集中在口罩、酒精等防控類產品和生活必需品上;此外，線上由于物流受交通管制、小區村莊封鎖，以及上門安裝等條件的限制，也受到一定沖擊。

根據奧維云網預測數據，中國彩電市場第一季度零售量原預計同比下降達6.0%，受疫情影響，目前預計同比下降將達27.3%。奧維最新周度數據(1.20-1.26)顯示，全國彩電線上銷額同比下降達68.68%。

國內某彩電企業相關負責人透露，疫情短期內將對國內彩電市場產生影響，比如市場出貨下滑、部分工廠庫存和商家庫存告急等，有可能出現產品的結構性斷貨和缺貨。

奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟對《中國電子報》記者表示，從銷售渠道來看，這次疫情讓更多的彩電企業轉而關注線上渠道的價值，以及線上線下的協調運作，預計2020年彩電線上市場份額將繼續增長，銷量占比有望達到64%，

與此同時，各大彩電品牌在產品尺寸、功能、設計、價格上不斷嘗試，尋求出路，特別是智能型產品成為市場新風向。例如，公開數據顯示，2020年1月海信社交電視銷量環比增長213.46%。

從京東商城平板電視熱賣榜中可以看到，小米、海信、華為榮耀等品牌的智能型彩電占據了榜單的前五位。

在接受采訪時，蘇寧相關負責人認為，"宅家"讓人們重回客廳，具備視頻通話等社交功能的智慧屏產品或將成為市場新風向。

據悉，蘇寧近期主推了一系列"團圓神器"，覆蓋創維、海信、華為、康佳等各大品牌的智慧屏產品，讓相隔千里的親友，通過智慧屏電視實現視頻通話，宅在家中也可以實現"云相聚"。

揭美娟認為，企業在新型冠狀病毒肺炎疫情期間，一是要提高運營效率，做好庫存和資金的周轉，防止庫存積壓和資金鏈斷裂;二是重新審視線上營銷的價值，加速轉型新零售以及無店鋪銷售等模式;三要做到時刻關注疫情發展，多方面準備應對受疫情結束壓制性的需求反彈。

關鍵詞： 彩電