[ 億歐導讀 ] 年輕人們不僅想要養活寵物，更想要養好寵物。

圖片來自“123RF”

寵物經濟一直被視為藍海市場。

2018年，我國寵物數量超過1.68億只，飼養寵物的家庭已經達到7355萬;2019年8月，我國第一只完全自主培育的克隆寵物貓“大蒜”身價達到25萬元。另據億歐統計，2018年6月至2019年6月一年時間里，寵物賽道發生了近50件融資事件，備受資本關注。

這背后的邏輯是——飼養寵物的基數龐大，同時寵物清潔、醫療、起居的需求客觀存在，使得寵物經濟的熱度持續升溫。

在這個千億級的市場，涵蓋了寵物生活起居的一切，包括寵物主糧、日用品、出行用品、醫療服務等等方面。寵物小家電作為其中一個細分領域也正在成為值得關注的賽道。

寵物用品智能化

寵物智能家電就是專門為寵物們設計的智能化家電產品，以科技手段幫助“鏟屎官”照料寵物的生活起居。即使“鏟屎官”外出，也不必擔心家里的“主子”。因此，不少“鏟屎官”都會給自家的貓咪或者小狗購置一些服務他們的家電。

根據第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《2019寵物消費生態大數據報告》，2018至2019年，線上寵物智能設備主要以寵物環境監察設備為主，消費占比近40%，寵物智能穿戴設備及智能喂養設備正在受到越來越多消費者的歡迎。

在電商平臺搜索“寵物家電”，出現最多的是寵物智能飲水機。有分析指出，由于智能飲水機的價格相對便宜、技術較為簡單，適用性廣，因此普及性較廣。另外，寵物智能冷暖窩、寵物用烘干機等也是新興出現的寵物智能家電。

90后與“陪伴經濟”

寵物智能家電的興起與新興養寵人群分不開。

數據顯示，養寵人群中35歲以下的養寵人群占到了近八成比例。并且，線上寵物智能設備近四成消費者為90后95后，這些年輕人是寵物智能家電的主要用戶。

年輕人愛養寵物、青睞寵物智能家電，很大程度上折射出他們身上所代表的消費觀念以及這群人的工作、情感狀態。

首先，新興的養寵人群“新”在養寵的消費觀念上。他們往往更愿意為寵物消費，重視寵物的感受，力求為“主子”提供更舒適的生活環境。狗民網數據顯示，2018年人均單只寵物消費金額達到5016元，寵物人均單只消費較去年上漲15%。所以，盡管一個智能貓窩能賣到上百元，還是有很多“鏟屎官”會買賬。

第二，相對于70后、80后，年輕一代更容易接受科技產品。而寵物智能家電就是用遠程操控、智能控制等技術手段實現對寵物的生活起居進行照料的家電品類，年輕的用戶會更重視這類智能化的體驗、對于智能化寵物產品的接受度會更高。

第三，年輕養寵人群正處于事業上升期，工作節奏快。多數上班族都面臨著出差、加班的常態，家中的“主子”常常會無人照料。因此，這些年輕人更偏好采用智能設備來照顧“主子”們的起居。

仍處于起步期

近年來，各大電商平臺上出現了不少寵物硬件產品。根據天貓發布的銷售數據，去年“618”期間智能貓咪喂食器同比增長 859%;蘇寧發布的消費大數據顯示，今年818期間寵物相關智能產品銷售同比增長89%。

不過，增長快速的寵物智能家電市場目前還處于起步期。原因可以從寵物用品消費結構和寵物智能家電的產品質量來分析。

從狗/貓主人的購買用品的消費類型上看，“鏟屎官”的主要支出集中在清潔用品、玩具、窩墊這些品類上。相比之下，寵物智能用品的消費占比均在10%左右，對絕大部分“鏟屎官”來說，寵物智能家電還是個新興的品類。

從寵物智能家電的產品本身來看，市面上的多數產品還在從0到1的起步階段，存在著技術含量低、同質化嚴重、設計不合理、產品質量參差不齊諸多問題。

搜索相關新聞報道可以發現，有很多消費者吐槽智能飲水機構造簡單、技術含量低、價格偏高等問題;市場上的小佩牌智能貓窩出現過貓窩扣倒，致使寵物窒息死亡的案例;目前行業還存在著監管缺失、相關產品標準不統一的情況。

結語

好的消息是，盡管寵物智能用品仍處于起步階段，普及率還不高，但這一細分領域未來的成長空間備受市場看好。

根據《2018年寵物行業白皮書》調查結果，有87.6%的寵物主人表示對智能用品感興趣，其中，74%的狗主人和55%的貓主人最為期待智能用品是防丟項圈。除此之外，39%的狗主人期待“住”相關的智能用品，49.6%的貓主人更專注“吃”相關智能用品。

從整個寵物市場來看，單純做寵物玩具或者寵物用品，技術、品牌溢價都比較低，直接導致寵物用品行業的天花板也很低。因此，目前的寵物用品領域，尚未出現具有影響力的品牌，多數都是中小企業，并且大部分企業自主研發能力相對欠缺，多以OEM/ODM模式為主。

寵物智能家電創業者曾在采訪中表示，寵物智能用品市場雖然看起來品牌很多，其實很少有C端能用的大件寵物智能產品，用戶的需求遠遠沒有被滿足。

要想做大整個行業的“蛋糕”，不管是寵物智能家電企業還是其他寵物用品企業，都要補足品牌、研發、產業鏈、銷售渠道上的短板，不斷挖掘用戶需求，推出細分品類的產品，滿足客戶精細化的需求，并做好全渠道的運營，提升市場的增量空間。

關鍵詞： 寵物