不同于互聯(lián)網(wǎng)巨頭總是曝光在聚光燈下，實(shí)業(yè)的生意更多是在幕后落到實(shí)處。而隨著時代變遷、市場發(fā)展，實(shí)業(yè)的發(fā)展也開始嘗試了全新的模式。就像8月31日，一陣“國潮暖風(fēng)”吹拂京城，奧普天貓超級品牌日暨奧普新品發(fā)布會在居然之家(北四環(huán)店)舉行，行業(yè)大咖齊聚首，更有潮堂之尚快閃店、潮堂店長馮紹峰的加入為北京的初秋注入一絲暖意。
奧普的產(chǎn)品發(fā)展之路
1993年，為了讓女兒洗澡不再感冒，奧普研制了第一臺浴霸。26年間，從自主研發(fā)搭載NBSS取暖燈泡讓消費(fèi)者堅信奧普浴霸就是安全，到開創(chuàng)旋轉(zhuǎn)風(fēng)道以及獲得復(fù)式循環(huán)加熱等一系列專利。奧普浴霸以其專業(yè)、安全、溫暖的形象深受消費(fèi)者認(rèn)可。
但研究表明，拒絕千篇一律的年輕人對品牌的訴求是個性、有趣、堅持上新。
如何更新產(chǎn)品滿足年輕人們的需求，是奧普現(xiàn)階段關(guān)注的重點(diǎn)。基于這一背景奧普牽手故宮宮廷文化開啟了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
會上奧普家居CEO吳興杰談起和故宮宮廷文化合作的初衷時告訴大家，奧普正是為了讓耐用消費(fèi)品像快消品一樣，去擁抱變化，去擁抱中國傳統(tǒng)文化，基于這樣內(nèi)心的覺醒和以往的成功案例，才有了這一次勇敢的嘗試。
故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源也在會上表示，“奧普是敢創(chuàng)新，為愛設(shè)計的品牌，跟故宮宮廷文化的定位是相互契合的”。基于相同的品牌理念，雙方合作推出了結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的宮系列·山嵐床前燈，宮里照出的國潮暖光，照亮出彩人生。此外，奧普以宮廷元素為設(shè)計背景，推出的宮系列浴霸和吊頂，以宮廷美學(xué)結(jié)合產(chǎn)品外觀創(chuàng)新。
充滿個性國潮宮廷設(shè)計的宮系列浴霸，采用宮型面板構(gòu)造，融合“三交六椀菱花”窗欞設(shè)計，出風(fēng)口一抹宮墻紅將國風(fēng)之美突顯出來。宮系列新品不僅充滿個性，引領(lǐng)潮流，也彰顯了奧普民族情懷的復(fù)蘇和民族自信的提升。奧普國潮風(fēng)浴室空間，用宮里吹出來的國潮暖風(fēng)，開啟奧普的天貓超級品牌日。
奧普的經(jīng)營布局之路
奧普的26年是不斷調(diào)整戰(zhàn)略布局的26年，從最初的建材市場、到挺進(jìn)KA賣場，再到聯(lián)手電商平臺，打通線上線下。每一步的選擇都是奧普經(jīng)營策略的調(diào)整，以及擁抱市場的結(jié)果。
居然之家總裁王寧在會上表示，“奧普是居然之家高度認(rèn)同的品牌，也是居然之家全國338家門店連鎖發(fā)展的支持者。”
天貓全屋定制及新零售策略中心總監(jiān)吉家在會上透露，“奧普從天貓20萬商家中脫穎而出，成為天貓超品日每年20多席的合作伙伴。而從2016年奧普錄入天貓首批O2O合作名單，2017年雙十一成交破2億等等數(shù)據(jù)也展示了奧普品牌的強(qiáng)大影響力。”
以上種種皆是合作友商對奧普的肯定。奧普以縣城招商擴(kuò)大經(jīng)營深度;以聯(lián)手天貓等電商平臺擴(kuò)大經(jīng)營廣度，同時為了讓消費(fèi)者有更好的現(xiàn)場體驗(yàn)和實(shí)地感受，和居然之家等KA渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，奧普的經(jīng)營之路將不斷創(chuàng)新發(fā)展，期待國潮暖風(fēng)，吹遍全球。
奧普的娛樂營銷之路
作為奧普的品牌創(chuàng)想官的馮紹峰，一關(guān)以來以其“居家溫暖“的形象，作為消費(fèi)者和品牌之間溝通的橋梁，此次馮紹峰全新任命為奧普潮堂店長，見證了2019奧普天貓超級品牌日啟動儀式。
而在之后的快閃店打卡互動環(huán)節(jié)中，馮紹峰化身為店長，和粉絲精彩互動實(shí)力帶貨，在美學(xué)設(shè)計和暖風(fēng)科技區(qū)，生動地向粉絲介紹奧普產(chǎn)品設(shè)計理念和專業(yè)暖風(fēng)科技背書。浴霸本身是一個低頻消費(fèi)品，在家居產(chǎn)品中顯得尤為低調(diào)，而快閃店剛好彌補(bǔ)了這一缺陷。在本次線下快閃店活動中，巧妙運(yùn)用馮紹峰個人形象，撬動粉絲經(jīng)濟(jì)，以代言人形象玩娛樂營銷。
當(dāng)前年輕消費(fèi)者對購物的需求不再只停留在產(chǎn)品品質(zhì)層面，愉悅身心的購物體驗(yàn)也日漸成為不可或缺的一部分。對此，奧普一直在探索合適的路徑，包括改變線下門店單純賣貨的性質(zhì)，搭建線下快閃店，集合品牌、產(chǎn)品、新式玩法，給年輕人一個撒歡地點(diǎn)。
從線下市場，到快閃店，到與天貓合作超品日，再到與故宮宮廷文化合作的IP新品，這一路是奧普一直在認(rèn)識市場、了解市場、擁抱市場同時追逐年輕消費(fèi)者的決心。歷史積淀的挖掘與創(chuàng)新，傳統(tǒng)家居品牌的傳承與突破，賦予了奧普“新國貨”更新的使命和定義。26年奧普厚積而薄發(fā)，讓這一股國潮暖風(fēng)愈演愈烈。
