廚電行業(yè)“遇冷”已經(jīng)成為不爭的事實。11月下旬,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年10月份廚電整體市場繼續(xù)下滑,線下零售額規(guī)模同比下滑13.8%。但也有企業(yè)例外,海爾廚電憑借賣“場景”的優(yōu)勢,在10月逆勢增長11.54%,高端增幅更是達到120%。

過去十年,房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮帶來了廚電市場的迅猛增長。但從2017年開始,廚電市場的增長腳步已經(jīng)開始放緩,市場規(guī)模增長至697億元。截至2018年,我國廚電行業(yè)市場規(guī)模下降至640億元,同比下降6.4%。到2019年,受經(jīng)濟下行壓力和房地產(chǎn)調(diào)控等因素影響,家電市場業(yè)績整體承壓明顯,營收增長放緩并開始下滑。

值得注意的是,盡管廚電市場下滑,但有著“場景”優(yōu)勢的海爾廚電在10月份實現(xiàn)了逆勢增長,增幅達到11.54%。海爾廚電以“賣場景”替代“賣單品”,憑借風動能、指揮家、云靜、免清洗、L~Two5大智慧廚房產(chǎn)品套餐,已經(jīng)形成了區(qū)隔行業(yè)的顯著優(yōu)勢。

具體來看,與行業(yè)相比,用戶在海爾購買到的不只是一款廚電產(chǎn)品,而是智慧廚房主動服務場景解決方案。以指揮家套系為例,在智慧廚房場景中,用“指揮家”三頭燃氣灶煲粥,只需要點一下灶具的煮粥程序就能完成自動烹飪,程序結(jié)束自動切斷火源氣源;想吃烤雞翅,只要說“小優(yōu)小優(yōu),幫我烤雞翅”,指揮家烤箱就能自動預熱、定制,完成烘焙;用餐結(jié)束后,不用動手,“指揮家”創(chuàng)新蒸汽洗的洗碗機能深度清潔油污。

隨著人們生活水平的提高,用戶對廚電智慧化的需求越來越高。海爾廚電深耕用戶需求,率先開賣場景,實現(xiàn)了不同于行業(yè)的逆勢增長。

關鍵詞： 海爾廚電